紙尿褲行業市場競爭現狀分析 國貨品牌日益受到關注

• 2022年11月2日 HuangWenYu來源：百度百科 國家統計局 艾媒 中國造紙協會生活用紙專業委員會 中國生活用紙委員會 864 53
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紙尿褲，俗稱“尿不濕”，尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。

紙尿褲的概念

紙尿褲，俗稱“尿不濕”，尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。其中，高吸水性樹脂(簡稱高分子SAP)是制造嬰兒尿不濕的絕好材料，它是由淀粉和丙烯酸鹽做主要原料制成的;突出特點是吸水和蓄水量大得驚人。

高吸水性樹脂(簡稱高分子SAP)是制造嬰兒尿布的絕好材料，它是由淀粉和丙烯酸鹽做主要原料制成的。“尿不濕”的突出特點是吸水和蓄水量大得驚人。其吸收生理鹽水是自身重量的40～60倍，吸收純凈水是自身重量的50～100倍。所以小孩尿尿不必擔心尿濕褲子，流出的尿會被它全部“喝”光，俗稱“尿不濕”。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國紙尿褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

單單將傳統尿布和尿不濕相比，在透氣性上，當然是傳統尿布好，而且好得多，因為它只有布，沒有隔水物質。但用這樣的對比結果來評判二者的優劣是非常不公平的。因為在用傳統尿布時，人們通常在尿布外層用一層隔水的東西：絕對不透氣的塑料紙。所以應該拿加了這層完全沒有透氣性可言的“完整版”傳統尿布和尿不濕進行對比。紙尿褲用無紡布，襯上只讓空氣進出而不讓水分子進出的料，所以雖然透氣性不能與純布相比，但比起“完全版”傳統尿布來，透氣性可就要好得多。

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》并指出，為進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數量，2021年中國出生人口數量1062萬人。

紙尿褲行業市場現狀分析

隨著生產工藝的不斷改進，尿不濕已從最初防漏、吸收尿液的單一功能，改進為既防漏透氣又吸尿抗菌，且增加了伸縮彈性腰圍、立體防漏隔邊等多種功能。現代紙尿褲一般由三個主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規模34591億元，同比增長10.8%。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模530億元，同比增長9.1%;預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

根據數據顯示，近幾年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。2022年，嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比攀升，線上渠道占比為15.5%，線下渠道占比為8.7%，線上線下均有的占75.8%。

據國家統計局數據顯示，全國65歲及以上人口數量已經從05年的1.01億人增加到19年的1.76億人，占總人口的比例也從05年的7.7%增加到19年的12.6%。據中國生活用紙委員會數據顯示，2019年中國成人紙尿褲用品占比為83.2%;成人紙尿片用品占比為5.5%;護理墊用品占比為11.3%。中國成人紙尿褲行業也快速發展，市場規模不斷擴大。

紙尿褲行業市場未來發展趨勢預測

紙尿褲頭部品牌銷售額持續提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

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