2022嬰兒紙尿褲行業發展現狀分析 國產嬰兒紙尿褲品牌在崛起

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：新浪 1052 67
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三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開數據顯示，2021年我國出生人口達1062萬人，出生率為7.52‰，預計2024年中國母嬰行業市場規模將超過7.6萬億元。

嬰兒紙尿褲行業發展現狀分析

三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開數據顯示，2021年我國出生人口達1062萬人，出生率為7.52‰，預計2024年中國母嬰行業市場規模將超過7.6萬億元。

龐大而極具誘惑力的數字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭之地”。作為“舶來品”，國內的紙尿褲市場一直是國外品牌占主導，而隨著近幾年國產紙尿褲品牌的技術研發，爸爸的選擇、安兒樂等越來越多“高性價比”的國產紙尿褲成為消費者的購買首選，部分品牌甚至在研發技術上超越了國外品牌。

從嬰幼兒紙尿褲產業鏈來看，上游原材料以無紡布、衛生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。外資品牌企業主要通過商超、電商平臺銷售其產品，本土品牌企業在銷售終端下沉方面通常具有一定優勢，在二、三線城市及鄉鎮的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。

從我國嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。

目前個人衛生健康護理用品市場空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛生用品、女性衛生用品、成人失禁用品市場規模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續仍有進一步上漲的趨勢。

國產嬰兒紙尿褲品牌在崛起

資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發生產、廣告投入等方面占據優勢，把持了國內嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內中小型嬰兒紙尿褲生產廠家已經有了近二十年的沉淀，國內嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國產嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起!

目前國內嬰兒紙尿褲生產廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產基地，國內嬰兒紙尿褲市場上國產品牌大約在3000多個。

隨著消費觀念的轉變以及“國潮風”的影響，國貨崛起在日化行業已成為大勢所趨。

“一方面，近年來，國產紙尿褲在產品質量、研發技術上與國外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國產紙尿褲品牌緊抓互聯網時代的發展特點，通過性價比、營銷等方式成功‘破圈’，契合了國內消費者的消費習慣和需求，獲得了蓬勃發展?！?/p>

隨著國內嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進行嬰兒紙尿褲生產設備的升級改造，國內嬰兒紙尿褲的產品檔次、品質都得到了大幅提升。

國內嬰兒紙尿褲市場上國際大牌嬰兒紙尿褲產品在電商渠道為主流，國產嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實體銷售為主流。電商國際大品牌嬰兒紙尿褲價格參差不齊，產品質量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實體店銷售的國產嬰兒紙尿褲品牌產品，質量好，價格實惠，售后貼心，有實體店也有更多保障。國產嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國內上百萬的母嬰終端實體店，遍布國內大江南北，產品鋪市如大江之水滔滔之勢，迅速布滿全國的終端網點。

由于國內嬰童市場的巨大消費潛力，很多主流電商企業紛紛加入。據母嬰行業資深媒體《母嬰視界》統計，線上電商母嬰市場份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺。除了入駐電商平臺和自營網店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運營企業。

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