粉底刷火爆抖音 美妝工具行業市場現狀及發展趨勢分析2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來源：互聯網 594 33
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近期，在抖音平臺上，一款名為“美麗味道55號粉底刷”的產品爆火，數據顯示已售賣38.5萬件。

美妝工具市場現狀如何?近期，在抖音平臺上，一款名為“美麗味道55號粉底刷”的產品爆火，數據顯示已售賣38.5萬件。

在抖音平臺搜索“美妝工具”，商品欄按銷量排序，映入眼簾的是銷售超百萬的彩妝刷與粉撲。其中，逆齡品牌的指腹遮瑕刷，官方旗艦店的售價為9.9元/支，銷售額為130.2萬件;而爾木萄品牌的棉花糖粉撲套盒，官方售價為26.9元起，銷售額為104.8萬件。從產品銷售額可以看到，美妝工具在抖音平臺受到許多消費者關注，整體增速明顯。

除了抖音平臺，小紅書APP上顯示，與美妝工具相關的筆記有5萬+篇，相關商品也有4萬+件在售賣。另外，在淘寶APP上，相關產品也為5萬+，90%的消費者選擇69元以下的產品。由此可見，美妝工具的市場增速較快。

對整個化妝品行業而言，美妝工具一直是個比較邊緣的品類。美妝蛋、粉撲、毛刷、睫毛夾……這些彩妝類工具產品隨著彩妝市場升溫，也會時不時地走紅一陣，有時還能出現一個爆品。

消費升級下，人們對于美妝產品的需求正悄然改變。體驗上，向來追求顏值至上的消費者，開始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗,一種情緒愉悅的“沉浸式護膚”、“沉浸式美妝”正流行。同時，宅經濟盛行下，個人定制的居家美容成為更多年輕人的選擇，美妝工具的消費需求正在上漲。

美妝工具市場現狀

在“顏值經濟”的驅動下,2021年中國美妝產業規模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業新規落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續升級。隨著中國經濟發展、城鎮化率提高，國內化妝品行業在近年來始終保持兩位數的快速增長。

事實上，美妝工具的發展與彩妝產品近年來的快速發展緊密相關。2014年初，彩妝產品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發展帶動了美妝工具的發展。

當下，消費者對于彩妝的了解度與專業性逐步提升，同時對化妝技巧等也表現出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關短視頻內容，其內容更偏向于科普測評、好物分享主題，期望在科普、傳達實用性內容的同時，能夠推廣產品。

因此，在社媒平臺進行了持續的市場教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費者對于美妝工具的需求，促進整個市場體量的增長。

據中研產業研究院《2022-2027年中國美妝工具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%。化妝刷起源于日本，從日本流傳到德國，再到韓國，然后經韓資企業傳入中國。與護膚市場的成熟相比，美妝工具還有較大的成長潛力。隨著美妝工具生產商技術水平和創新能力提高，美妝工具行業規模將持續增長，預計2025年超170億元。

實際上，在國內大部分賣得更好的美妝工具，基本都是一些工廠品牌。有任何品牌的創新工具進入大眾視野，且取得較好的市場反饋，他們就開始模仿研發生產類似的產品

美妝工具行業發展趨勢分析

雖然大部分產品存在同質化明顯的問題，但入局其中的品牌，也沒有放棄美妝工具的創新。

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵，避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看，中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一，行業仍然有巨大的想象空間。在美妝產業進入功效時代之后，還將開啟新一輪的競爭——人才、研發和基礎設施的競爭。

未來，隨著消費者的專業性逐步提高，美妝工具將會更加細分。不僅是底妝工具，護膚工具的市場也將擴大，各種細分賽道都有新的機會點。作為化妝品的輔助性產品，美妝工具還有更廣闊的市場等待國內品牌去探索和競爭。

想要了解更多美妝工具行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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