成人紙尿褲行業調研

• 2022年9月29日 ChenWeiMei來源：互聯網 394 19
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成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，成人護理產品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，成人護理產品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。

成人紙尿褲行業調研

目前紙尿褲市場整體格局如下:嬰兒紙尿褲中，跨國品牌(幫寶適、好奇、妙適、大王、優賈尼、媽咪寶貝等。)主要集中在一二級市場;國產品牌(安爾樂、雀氏、殷茵、爸爸寶貝、亂石等。)主要集中在三四線市場，部分在一二線市場也有不錯的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安爾康、伴侶、天寧、寶達人、千之雅等。)在不同級別的市場有不同程度的滲透，二線以下市場以低價品牌產品為主。

紙尿褲行業洗牌加劇。在2020年天貓雙十一紙尿褲TOP10品牌中，比芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆、安爾樂等一批國產品牌躋身前端陣營。在最后的戰報中，比芭寶貝、一嬰、爽然、巴布豆進入了前10。

但對于中國紙尿褲品牌來說，無論市場層次上升還是下降，都需要在渠道上有自己的定位。隨著互聯網、5G、人工智能等技術的發展，電商渠道和新興渠道逐漸占據主要銷售渠道。歐睿數據顯示，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道以母嬰渠道為主，占比28%。

2019年第一季度，紙尿褲銷售額達48.1億元，同比增長12.6%。其中，天貓平臺保持“一哥”優勢，銷售額27.2億元，占比56.5%。JD。COM的平臺銷售額為15.7億元，占比32.6%，同比增長6.1%。從增速來看，考拉負增長20.2%，蘇寧實現了214.8%的超高增速。

隨著全國65歲人口比例不斷上升，2019年將達到12.6%。隨著中國老齡化程度的加深，成人紙尿褲市場出現了新的發展機遇。從市場份額來看，雖然目前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但是隨著老齡化進程的加快和消費者觀念的轉變，老年人日益增長的消費能力已經成為紙尿褲市場不可忽視的力量。

成人紙尿褲生產企業中，恒安集團、杭州可靠、Essity市場份額超過10%。前六大成人紙尿褲廠商市場份額為51.04%，市場集中度較高。廠商之間市場份額沒有明顯差距，市場競爭比較激烈。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國成人紙尿褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

目前我國成人失禁用品的市場與全球比規模是比較小的，但我國成人失禁用品市場基礎要優越得多，目前日本整個老年人口數量為3600多萬，而我國失能半失能人群就達到4400萬左右。因此老齡化的不斷加深將為我國成年人失禁用品市場提供穩定的目標群體基礎。另一方面，隨著家庭對老年人失禁用品消費觀念的轉變，未來將會有越來越多地家庭和專業護理機構對失禁老人選擇使用老年人失禁用品。

目前成人失禁用品國內的市場滲透率約為 5%左右，而有關數據顯示歐美日等國家滲透率已經達到50%以上。我國的65歲以上老人數量目前已經超過了兩億，市場需求在進一步擴大，同時政府也在積極出臺養老政策應對人口老齡化的相關問題，例如試點推行長期護理險。對比國際行情，當市場滲透率達到 10%以上時，市場將會迎來爆發。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國成人紙尿褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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