醫藥電商行業市場調研 醫藥電商未來市場空間分析

• 2022年11月3日 ChenGuanQiu來源：互聯網 450 23
• 繁體

當前，醫藥電商在日常交易中積累下海量用戶數據，能夠與藥廠等供應商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發與上市依據，精準識別市場需求，通過專業的數字化營銷能力幫助藥廠觸達目標市場，降低營銷推廣成本，發掘品牌增長的

醫藥電商行業市場調研

當前，醫藥電商在日常交易中積累下海量用戶數據，能夠與藥廠等供應商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發與上市依據，精準識別市場需求，通過專業的數字化營銷能力幫助藥廠觸達目標市場，降低營銷推廣成本，發掘品牌增長的新機遇和方向。

目前醫藥電商所售商品主要包括醫療器械、計生用品、醫藥和保健品四大類。未來醫藥物流必將走向專業化，第三方物流模式會成為醫藥物流的主要模式，醫藥電商的快速發展將會帶動醫藥冷鏈物流需求。

商務部發布《關于“十四五”時期促進藥品流通行業高質量發展的指導意見》，對我國醫藥流通行業“十四五”期間高質量發展提出明確要求。在此背景下，醫藥流通行業加快數字化轉型，醫藥電商快速發展。

醫藥電子商務是即借助互聯網渠道進行藥品、醫療器械銷售的商業模式，包括藥品生產或經營企業等通過互聯網渠道，進行醫藥產品及醫療器械交換的行為。目前，我國醫藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

據中研產業研究院《2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫藥網等;醫藥電商B2B位于醫藥流通產業鏈的中游，以數字化方式革新產業鏈上下游之間的聯系方式，節約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當快藥等。

在疫情大環境的作用下，醫藥流通傳統線下模式面臨供應不足、信息遲緩、交通受限等多重考驗，B2B平臺連接上游供應鏈和下游終端的“橋梁作用”開始彰顯;其次，B2C模式憑借藥品種類豐富、藥品平價、下沉地區藥品可及性等優勢，能夠更好的滿足社會需求;再者，隨著處方藥網售放開的政策利好，O2O送藥上門模式的滲透率提升，解決了購藥“最后一公里”的難題。

2020年，由于疫情影響，醫藥流通銷售增速下降至2.4%，2021年銷售額從疫情的影響中逐漸恢復，增長至26064億元，增速回升到8.5%，醫藥流通展現長期向好的發展態勢。這當中，2021年醫藥市場對B端銷售額達到118766 億元，占銷售總額的72.0%，成為醫藥流通中比重最大的銷售渠道。未來隨著醫藥流通市場的平穩運行以及面向B端的銷售額逐步擴大，醫藥電商B2B必將擁有良好的發展與成長空間。

醫藥電商未來市場空間分析

互聯網醫藥電商平臺憑借自身供應鏈優勢，提供便利的產銷渠道，產品種類多的醫藥電商平臺更受青睞。隨著醫藥電商交易規模持續增長，供應鏈大數據及技術也相應優化，終端藥店的SaaS服務升級，醫藥電商更多醫藥平臺采用“互聯網+電商新零售”模式，協助傳統藥店實現轉型。

根據調查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發現有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

如今，醫藥電商已進入快速發展階段，頭部企業已經初步形成，醫藥電商也在從“單一網售藥品”轉型為“以藥品銷售服務為基礎”。越來越多的醫生、藥師加入醫藥電商企業，還有一些醫生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫藥人成為在線工作人員。

想要了解更多醫藥電商行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

  醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯網）等現代信息技術，進行醫藥產品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡