快手直播間上線相親功能 互聯網婚戀行業市場現狀分析

• 2022年11月25日 來源：新浪 互聯網 732 43
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隨著相親市場在國內一片火熱，不少平臺開始入局相親服務，比如騰訊、網易、陌陌、哈羅等互聯網公司都推出過相親功能或產品，入局年輕人“脫單”經濟。

快手直播間上線相親功能

隨著相親市場在國內一片火熱，不少平臺開始入局相親服務，比如騰訊、網易、陌陌、哈羅等互聯網公司都推出過相親功能或產品，入局年輕人“脫單”經濟。

快手也有意入局這一市場，快手直播間增加了“相親角”功能，可為主播打造相親功能。此外，快手還在“熱門活動”中推出了“婚慶”頻道，主要展示“婚禮現場”、“婚紗照”等短視頻內容。另據企查查APP顯示，北京快手科技有限公司發生工商變更，經營范圍新增“婚姻介紹服務”。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國互聯網婚戀行業發展前景與投資趨勢預測報告》顯示：

伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯網婚戀交友市場規模不斷擴大，行業整體增勢明顯。

視頻相親的模式，也逐漸得到用戶和市場的認可。比如，在國內相親市場占據較大份額的“伊對”，正是通過視頻相親跑出來的。應用裝機量市場份額方面，“伊對”以14.1%的份額排名第三，排在前兩位的則是傳統相親平臺“復愛合緣”和“珍愛網”，且正在拉近與“珍愛網”之間的差距。用戶方面，“伊對”的用戶注冊量已達1億，視頻相親成為了一個不容小覷的賽道。

疫情影響，2020年婚戀線下門店的運營與服務履約被動阻滯，相親場景轉移至線上，同時短視頻直播火爆，百合佳緣集團順應趨勢推動服務、產品數字化轉型。目前，百合佳緣集團旗下的世紀佳緣和百合網兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。

截至2018年我國成年單身人口就已經達到2.4億人，這些人中又有7700萬人目前處于獨居狀態。2021年獨居人士將達到9200萬，龐大的單身群體為互聯網婚戀交友行業提供客觀基礎。目前，一些婚戀公司正以婚戀交友為中心，圍繞情感和婚禮兩大業務場景構建生態版圖，提供從戀愛交友、婚慶全場景到情感維系一系列服務，滿足年輕人的婚戀需求。

中國互聯網婚戀交友服務商盈利模式分為TO B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，會員費和一對一服務費是網絡婚戀企業主要盈利模式。

互聯網婚戀行業市場現狀分析

隨著“Z世代”逐漸成為適齡婚戀階段主體，多元化交友婚戀方式不斷涌現。同時，受疫情影響，“云相親”逐漸常態化，在線婚戀市場流量端口進一步打開。

從相親市場看，比達咨詢的數據顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。作為剛需的市場，其規模也將進一步擴大，新玩家還將不斷涌入。

婚戀市場是剛需市場，尤其是高學歷人員因為求學容易錯過傳統意義上的戀愛、結婚時間，晚婚現象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴大社交圈來尋找愛情，世紀佳緣、珍愛網也因此成長起來，但這期間充斥著大量的負面信息，如紅娘PUA、婚托問題、會員費高等，此外，急于通過資本運作進而上市，上市后有極強提高市值和股價及營收規模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶拋棄，因此市場釋放了極為強烈的基于陌生社交的產品需求。

近幾年，新型交友平臺開始崛起。如soul、探探、積目、Uki等，各大平臺也在逐漸上線交友功能，還有專門針對婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺也在慢慢崛起，而這些平臺針對安全性問題，設置了更高的門檻，如實名認證姓名及學歷。

2022上半年互聯網婚戀交友行業用戶規模總體平穩增長，6月份時用戶規模超已3300萬人，人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯網原住民的“Z世代”人群，他們也更傾向于利用互聯網平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

2022年，主要婚戀交友平臺服務進一步轉向場景化，加深了用戶參與度，通過App、微信等線上端口為線下引流，打造線上社交化+線下場景化模式，滿足用戶需求。未來，婚戀交友服務需求仍將不斷升級，平臺需深化技術應用推動產品創新，健全安全防護體系保障用戶權益，加速婚戀產業全方位布局。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國互聯網婚戀行業發展前景與投資趨勢預測報告》。

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