什么是快速消費品?快速消費品行業市場深度調研

• 2022年11月25日 來源：百度 384 18
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2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這

什么是快速消費品行業

快速消費品行業是指生產和出售使用壽命較短，消費速度較快的產品的行業，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等。

快速消費品有以下特點：

1、產品周轉周期短;

2、進入市場的通路短而寬;

3、市場生動化，在人流量大、檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示、促銷、折價銷售等活動;

4、一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區域設庫房;

5、售后服務的重點主要體現在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費品行業現狀分析

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2021年底快速消費品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

2020年新冠肺炎爆發帶來的不確定性可能是未來幾年市場動蕩的預演。從現在開始，企業需要接受市場動蕩將成為新常態的事實。所以企業要主動提前實踐情景規劃，為各種可能的結果做好準備，而不是靠一個方案就能成功。對于消費品牌來說，這意味著他們應該密切關注產品/品牌組合、供應鏈優化、線上線下一體化的市場準入等等。

調研顯示，21年20中國城市快速消費品(FMCG)銷售額同比增長3.1%，較2019年增長3.7%。整體快消品市場逐漸走出疫情的影響，實現了階段性復蘇。21年20第四季度，快速消費品市場在電商購物節的拉動下同比增長2.3%;增速略高于上一個季度，顯示了消費市場的韌性。

中國國家統計局最新數據也表明，21年20消費支出對國民經濟增長的貢獻率為65.4%，凸顯了內需的重要作用。最近兩個月中國各地疫情反復，給今年的發展帶來了高度的不確定性。不過，國家已經出臺了一系列穩增長促消費的舉措，各大品牌也優化了消費供給，2022年的快速消費品市場規模有望繼續擴大，實現良性增長。

快速消費品行業前景分析

企業不能只專注于一個細分市場，還要評估不同價位、不同城市的機會，根據不同的產品定位構建合適的產品組合，從而抓住這些機會。建立彈性供應鏈，同時管理成本結構的壓力，以確保無論發生什么情況，業務都能保持運行。短期向新興渠道(如拼多多、直播、社區團購平臺)擴張，實現渠道多元化;建立長期直接面對消費者的能力，整合線上線下渠道。品牌要看好未來。中國經濟依然強勁，中產階級數量不斷增加，城市化進程不斷推進，通貨膨脹得到有效控制。

本報告在總結中國快速消費品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國快速消費品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

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  2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對于中國快消品市場來說是極為2...

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