洗手液行業發展 洗手液功能多樣化及市場滲透率不斷提升

• 吳澳燕 2022年12月5日 來源：中研網 互聯網 1136 73
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洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術的發展,洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經從最初只要清洗干凈向多功能發展。,

人們不再只是在接觸了臟東西之后才洗手，外出后回家、餐前餐后、咳嗽之后、觸摸了公共物品之后等等，需要洗手的場景正在不斷增加。

消費習慣的改變，直接帶動了手部清潔產品的熱銷，尤其是洗手液市場的整體增速開始大幅度提升。

洗手液為品牌商產品中的細分品類，市場技術壁壘較為薄弱，準入門檻低但經營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍月亮作為率先發力引領洗手液市場的企業，在中國洗手液市場的市場份額連續八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優勢。目前國內洗手液市場仍處于啟蒙認知階段，產品生命周期長，率先布局存在市場機會。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年洗手液行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術的發展,洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經從最初只要清洗干凈向多功能發展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩，主要分為普通洗手液、抑菌洗手液和免水洗洗手液等。

2020年受新冠肺炎疫情影響，我國洗手液市場規模達到40.39億元，同比增長48.44%。

?洗手液功能多樣化及市場滲透率不斷提升

洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發展起來的一類洗手產品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據老人皮膚干燥而開發的潤膚性較強的洗手液;針對孕婦開發溫和型洗手液;針對經常旅行的人群開發的便攜式產品等。

近年來洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。為了增強消費者的使用感受，洗手液產品的香型有了很大改善，草木香調、花果香調、水果香調、奶香調、皂香調和藥香調的洗手液日漸受到消費者的青睞。

隨著人們越來越頻繁的洗手，洗手液得益于對皮膚刺激小且通過泵頭，用多少取多少，和香皂比起來，造成交叉感染的風險更低，正成為更多消費者所青睞的產品，市場滲透率不斷上升。

數據顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比提升7.74%。但這一滲透率仍然遠低于其他主要經濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%。洗手液市場顯然還有很大的增長空間。

受中國國家政策驅動，產品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業走向綠色化生產模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業正在變得越發重要。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年洗手液行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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