2023快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)空間分析

• 劉明月 2022年12月7日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1033 65
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快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)有多大?快時(shí)尚服裝品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)有多大?快時(shí)尚服裝品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

2023快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)空間分析

快時(shí)尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營(yíng)銷的升級(jí)，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新零售商業(yè)模式日新月異，快時(shí)尚品牌不得不順應(yīng)數(shù)字化潮流，增強(qiáng)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力，快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效用實(shí)施全域營(yíng)銷。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚服裝行業(yè)與傳統(tǒng)模式之間的巨大落差，很快就變成一場(chǎng)降維打擊。尤其是在各自為戰(zhàn)、缺乏有力整合，高度分散的中國(guó)市場(chǎng)上，本土服裝企業(yè)眼睜睜地看著蛋糕被奪走。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷售時(shí)尚服飾的國(guó)際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚服裝帶給消費(fèi)者最大的樂(lè)趣。

我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

近年Facebook、Instagram等社交媒體流量迅速壯大，網(wǎng)紅帶貨在海外興起，同時(shí)Google等流量平臺(tái)逐 步調(diào)整流量分發(fā)機(jī)制，更多地將流量分配給中小企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)而拓展自身生態(tài)，對(duì)自主引流的跨境電 商獨(dú)立站尤為利好。此外，國(guó)內(nèi)SaaS服務(wù)商的快速發(fā)展推動(dòng)獨(dú)立站建站體系逐漸完善，助力其快速成長(zhǎng)。

快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬(wàn)億元。2020已來(lái)，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。快時(shí)尚服裝行業(yè)品牌包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。

我國(guó)的服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)服、休閑服等，導(dǎo)致中國(guó)服裝企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2022年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

中研研究院出版的快時(shí)尚服裝行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：快時(shí)尚服飾消費(fèi)者決定購(gòu)買階段渠道因素分析

圖表：不同快時(shí)尚服裝消費(fèi)者購(gòu)買頻率

圖表：不同快時(shí)尚服裝消費(fèi)者單次消費(fèi)金額

圖表：不同快時(shí)尚服裝品牌消費(fèi)者在確認(rèn)需要階段的渠道偏好

快時(shí)尚服裝行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。快時(shí)尚服裝行業(yè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多快時(shí)尚服裝市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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