網頁游戲迎來了遲暮黃昏?網頁游戲市場調查分析

• 陳觀秋 2022年12月8日 來源：百度 930 58
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2021年12月，《2021年中國游戲產業報告》發布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩定的增長態勢，實際銷售收入實現2965億元，同比增速超過5%。在游戲行業一路高歌猛進的同時，其曾經的核心子行業

2021年12月，《2021年中國游戲產業報告》發布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩定的增長態勢，實際銷售收入實現2965億元，同比增速超過5%。

在游戲行業一路高歌猛進的同時，其曾經的核心子行業之一——頁游行業卻迎來了遲暮黃昏。網頁游戲在游戲市場收入中的占比持續萎縮。2021年，網頁游戲實際銷售收入僅為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入僅占2021年游戲實際銷售收入的2%，與2014年的18%相去甚遠。

從游戲市場各子市場的銷售收入變化情況來看，2014-2021年，手游市場實際銷售收入占游戲市場銷售收入的比重大幅增長，從2014年的25%到了2021年的近80%，頁游市場的萎縮很大程度上是由于手游市場的傾軋。

網頁游戲又稱Web游戲，無端網游，簡稱頁游。

網頁游戲產業鏈

網頁游戲產業鏈包括研發、運營、渠道三大環節。實力頁游研發商一般采用研運一體化的模式，構建自有運營平臺。運營商負責網頁游戲的代理/發行，尋找合適的運營平臺、制定開服計劃。

運營商可代理自研游戲或其他CP開發的產品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺聯運。渠道商主要指運營平臺，通過導入用戶流量(自有或第三方)，實現頁游產品的聯運。

網頁游戲市場調查分析

在手游尚未普及之前，網頁游戲之所以能夠在游戲市場占據一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機器的配置，關閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點也彌補了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學生黨的歡迎。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網頁游戲產業運行狀況分析及發展前景預測研究報告》分析：

而智能手機和4G/5G網絡的出現，讓網頁游戲的這些核心競爭優勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機的配置均能為絕大部分的手游提供優秀的運行環境;碎片時間的利用方面，手機游戲可隨時隨地暢玩，在這一點上遠勝網頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機游戲也無需復雜的操作。且如今手機游戲的制作愈發精美，內容愈發引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優質。手游也因此成為了網頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網絡、愷英網絡等由頁游起家的上市公司紛紛縮減自身頁游業務的占比，并開始積極向移動游戲(手游)公司轉型。以三七互娛為例，其網游營收占其總營收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動游戲(手游)收入占總營收的比重卻自2015年的11.0%增長到了92.3%。

我國網絡游戲產業在快速發展的同時，也出現一些突出問題，特別是未成年人沉迷網絡游戲問題引起社會廣泛關切，廣大家長反映強烈，媒體也多次報道有關現象。國家新聞出版署2019年印發了《關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國家新聞出版署網絡游戲防沉迷實名驗證系統”，并實現合規上線運營游戲全部接入，為深入推進防沉迷工作打下了基礎。

想要了解更多網頁游戲產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網頁游戲產業運行狀況分析及發展前景預測研究報告》。

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