戶外運動行業研究報告 戶外運動行業發展前景及市場需求分析

• 吳亞楠 2022年12月23日 來源：互聯網 735 44
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戶外運動市場成為了疫情時代悄然崛起的新賽道。隨著消費群體擴容及消費訴求升級，小眾戶外運動市場正迎來高速發展良機。一方面，由于當今社會中產階級在生活及工作當中存在較大壓力，逐步形成對戶外運動減壓的大量需求，另一個方面，得益于其低門檻和社交屬性。

戶外運動市場前景如何？戶外運動是以自然環境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。面對產業發展機遇，戶外運動企業要綜合平衡商業機遇和公共衛生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統籌;要主動把握產業融合發展新機遇。

戶外運動裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動行業研究報告 戶外運動行業發展前景及市場需求分析

經濟發展是戶外運動的主要驅動力，相較發達國家2019年我國戶外運動參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內戶外運動市場空間廣闊。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2021年全球戶外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。

戶外運動行業市場需求

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網絡社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據馬蜂窩的數據，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。

疫情后需求提升，我國戶外行業迅速發展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2020年首輪疫后恢復以來，國內“露營”、“飛盤”等輕戶外運動形成熱潮，2021年小紅書露營相關筆記發布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

從消費者對露營裝備選擇來看，超七成的消費者會購買帳篷，近七成的消費者會購買防潮墊和睡袋。防風繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費者購買露營裝備的選擇。

目前中國經濟增長進入較高水平，居民人均消費支出持續提升，在結合國家近年來多項政策疊加影響下，一共構筑了國內戶外運動快速興起基礎。由于當今社會中產階級在生活及工作當中存在較大壓力，逐步形成對戶外運動減壓的大量需求。

2020年至今，在疫情影響下，跨省、跨國等長途旅行受到限制，中短距離戶外徒步、露營、飛盤等戶外活動成為更多人的選擇，戶外運動行業再次出現增長驅動因素。

戶外運動市場成為了疫情時代悄然崛起的新賽道。隨著消費群體擴容及消費訴求升級，小眾戶外運動市場正迎來高速發展良機。一方面，由于當今社會中產階級在生活及工作當中存在較大壓力，逐步形成對戶外運動減壓的大量需求，另一個方面，得益于其低門檻和社交屬性。

戶外運動行業市場競爭

中國戶外行業品牌競爭格局為國內品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場。

根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)信息，2019年中國戶外用品市場零售規模250.2億元，同比增長0.17%。結合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢，根據初步統計，2020年中國戶外用品市場零售規模將下降至245.2億元左右。

戶外運動行業市場規模

較于觀賞性競技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場前景更加廣闊。戶外運動持續提升的參與率及消費力，令資本可進入性更高，進而推動產業結構的升級，做大做強全民健身品牌。

體育總局、發展改革委、工信部等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》。提出到2025年，全國戶外運動產業總規模超3萬億元及2035年成為體育強國的遠景目標。

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