中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月9日 來(lái)源：北京商報(bào) 北青網(wǎng) 828 50
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自2020年以來(lái)，隨著人們居家時(shí)間不斷增多，人們對(duì)居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關(guān)注，為清潔電器市場(chǎng)帶來(lái)了迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)。

自2020年以來(lái)，隨著人們居家時(shí)間不斷增多，人們對(duì)居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關(guān)注，為清潔電器市場(chǎng)帶來(lái)了迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)。

行業(yè)調(diào)研顯示，近年來(lái)我國(guó)清潔電器行業(yè)抓住消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，依靠技術(shù)創(chuàng)新充分挖掘出行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇，手持無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類(lèi)都快速進(jìn)入市場(chǎng)培育期。同時(shí)，中國(guó)家庭清潔電器市場(chǎng)正在形成場(chǎng)景化發(fā)展模式。

根據(jù)此前《電器》雜志社發(fā)布的《2022年中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，健康的居室清潔場(chǎng)景正從此前單一的“吸塵器+人力勞動(dòng)”升級(jí)為“手持無(wú)線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)”的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求到越來(lái)越智能化，未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)應(yīng)該是更多地從消費(fèi)需求出發(fā)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。清潔電器要在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價(jià)值點(diǎn)，就要進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)性，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)的多場(chǎng)景需求，研發(fā)拓展出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的顛覆性產(chǎn)品。

清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲

2022年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.25億元，同比增長(zhǎng)22.81%;凈利潤(rùn)為11.22億元，同比減少15.65%。其中三季度凈利潤(rùn)下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.92億元，同比增長(zhǎng)14.78%;歸母凈利潤(rùn)8.55億元，同比下降15.85%。

以代工為主的富佳股份則實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)收入19.95億元，同比增長(zhǎng)4.87%;歸母凈利潤(rùn)2.74億元，同比增長(zhǎng)38.75%，而萊克電器三季度營(yíng)收達(dá)67.38億元，歸母凈利潤(rùn)約8.2億元，同比上漲71.73%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，石頭科技與科沃斯“增收不增利”的主要原因還是成本上漲，盡管近期原材料成本有所回落，但銷(xiāo)售費(fèi)用、科研投入的增高還是侵蝕了不少利潤(rùn)空間，對(duì)于萊克電器而言也存在同樣的問(wèn)題，成本上漲致使毛利率下滑，前三季度該公司毛利率下滑4.41%。

清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲有著深層次的邏輯，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題初步顯現(xiàn)，為求差異化，企業(yè)不得不在研發(fā)上加碼，同時(shí)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，致使相關(guān)費(fèi)用上升。

專(zhuān)家觀點(diǎn)也在企業(yè)發(fā)言中得到印證，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲弱，石頭科技表示：“將依托優(yōu)秀的產(chǎn)品，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度，持續(xù)貫徹全球化、全渠道覆蓋的銷(xiāo)售模式和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與管理。”

而科沃斯研發(fā)費(fèi)用的大幅增加，也印證了清潔家電在產(chǎn)品升級(jí)上遇到的挑戰(zhàn)，盡管三季報(bào)中并未披露研發(fā)費(fèi)用去向，但該公司半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.52億元，同比增長(zhǎng)超74%。對(duì)此，科沃斯的解釋是：“主要系本期公司國(guó)繞用戶(hù)需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)項(xiàng)目投入，持續(xù)優(yōu)化研發(fā)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，職工薪酬及股份支付增加所致。”

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

專(zhuān)家指出，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品自問(wèn)世之初便帶著網(wǎng)絡(luò)基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)不得不在利潤(rùn)上進(jìn)行一定妥協(xié)，但線下市場(chǎng)則是高端產(chǎn)品出貨的有力渠道，一方面，企業(yè)能夠向家居建材市場(chǎng)借力;另一方面，家電產(chǎn)品的性能更有賴(lài)于消費(fèi)者親身體驗(yàn)，打造城市旗艦店、社區(qū)高檔展廳不失為推廣的良策。

清潔家電行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，目前中國(guó)清潔電器行業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中還存在品牌影響力較弱、原創(chuàng)技術(shù)數(shù)量不足、抄襲和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象。同時(shí)，在市場(chǎng)蛋糕增大的背景下，大量企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，帶來(lái)了仍然以低價(jià)為營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，還存在大量的惡意競(jìng)爭(zhēng)。

此外，處于快速發(fā)展中的清潔電器行業(yè)尤其是洗地機(jī)、布藝清洗機(jī)等新興品類(lèi)，目前尚缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在管理和監(jiān)督上存在一定盲區(qū)，導(dǎo)致市場(chǎng)上會(huì)有假冒偽劣商品以及虛假宣傳、惡意競(jìng)爭(zhēng)行為的存在。

對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳莉介紹，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)從2020年年底就開(kāi)始醞釀成立清潔電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，多次走訪重點(diǎn)企業(yè)深入了解企業(yè)需求。去年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)還應(yīng)企業(yè)要求組織清潔電器企業(yè)開(kāi)展了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《家用和類(lèi)似用途洗地機(jī)》的編制工作。

隨著清潔小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的清潔小家電企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多清潔小家電行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)清潔小家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)清潔小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)清潔小家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)清潔小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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