2023母嬰用品行業發展潛力及未來投資分析

• 劉明月 2023年1月20日 來源：百度百科 中研網 602 34
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母嬰用品行業投資前景如何?隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。

母嬰用品行業投資前景如何?隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。

雖然國內母嬰市場總體規模增加到四萬億，但是母嬰行業相關的企業、產品、渠道、零售門店，都在成數倍的增加，因此，母嬰行業并不像表面不斷增長上升的數據那樣好做。

從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

2023母嬰用品行業發展潛力及未來投資分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，同比增長77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網絡上購買母嬰用品便捷通道，目的是實現母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯網購物市場份額，擴張利潤渠道

我國2021年中國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護用品類、喂養及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

2023年我國母嬰市場規模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業發展勢頭良好，但是中國母嬰產業委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業。現在國內母嬰行業正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業正在釋放出更大的潛能。尼爾森《2022母嬰行業洞察報告》顯示：2021年中國母嬰市場規模繼續增高達到47800億元，增長率較去年反彈達到近20%，成為近5年的新高點。展望未來，媽媽店主、品牌、平臺三方意在合力共譜開啟母嬰家庭消費新篇章，寶寶樹集團聯席董事長高敏表示：“未來，我們希望助力媽媽們享受健康、快樂、富足的幸福生活，從店主的角色中獲得家庭的成長，以及更為重要的個人價值的展現。”

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

母嬰經濟，風頭正勁!“雙減”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、養育、教育等政策配套利好下，機構預測2022年母嬰市場規模將達到約人民幣5.5萬億元。

中國母嬰用品行業發展面臨問題

由于母嬰行業品類繁多、從業者整體教育水平偏低、消費者對國產品牌信心不足等原因，母嬰行業充滿機遇和挑戰。

1、品類繁多

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產品特性，集中度比較低，還有一些亟待發展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認知程度不夠，存在滲透率低的特點。

2、從業者問題

母嬰店從業人員準入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對新產品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對整個國內奶粉造成致命打擊，消費者對國產品牌的信心透支過度，導致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，特別是對二三線地方的零散門店打擊更大。

母嬰用品行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對母嬰用品行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握母嬰用品行業市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，母嬰用品行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多母嬰用品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年母嬰用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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