中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 2023動(dòng)畫行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 203 5
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2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國要實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域

動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展離不開新時(shí)代人群。中國泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達(dá)95%，在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)都十分活躍。

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 2023動(dòng)畫行業(yè)市場規(guī)模分析

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動(dòng)畫市場最有活力的領(lǐng)域之一。

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

在號稱全球“頭號”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這也標(biāo)志著日本動(dòng)漫開始進(jìn)入進(jìn)入了“ACGC”時(shí)代，也就是將ACGC作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)行發(fā)展。近兩年，由于疫情，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展遲緩，2021年，日本的動(dòng)漫產(chǎn)值為2.4萬億日元規(guī)模，相比2020年的2.5萬億日元規(guī)模，日本2021年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)884億日元(約合人民幣45.8億元)同比減少3.5%。

而我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

另外，通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值成長空間可進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)倍以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動(dòng)畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國要實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動(dòng)畫市場最有活力的領(lǐng)域之一。

近年來隨著國家對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入(自2013年以來，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局)，以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長到了2212億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年日本動(dòng)畫行業(yè)受疫情影響，電視動(dòng)畫和劇場版動(dòng)畫制作量均有所下降。2020年日本共制作278部電視動(dòng)畫，同比下降7.95%，制作時(shí)長為100845分鐘，同比下降5.72%。

劇場版動(dòng)畫制作數(shù)量及市場下降更為明顯，2020年共制作66部劇場動(dòng)畫，同比下降27.47%，制作時(shí)長為4873分鐘，同比下降34.06%。日本劇場動(dòng)畫市場規(guī)模自2000年以來一直處于整體上升狀態(tài)，2020年疫情環(huán)境下全球影院大面積停業(yè)，給行業(yè)帶來巨大打擊。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對國內(nèi)外動(dòng)畫行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要?jiǎng)赢嬈放频陌l(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國動(dòng)畫行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。

報(bào)告還分析了動(dòng)畫市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國動(dòng)畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)畫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動(dòng)畫行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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