2023旅游市場(chǎng)需求及2023旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 852 52
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2023年春節(jié)假期旅游報(bào)復(fù)式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，春節(jié)以來(lái)數(shù)據(jù)超過(guò)預(yù)期。隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國(guó)內(nèi)游快速回補(bǔ)，企業(yè)有望釋放業(yè)績(jī)彈性。

2023年春節(jié)假期旅游報(bào)復(fù)式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，春節(jié)以來(lái)數(shù)據(jù)超過(guò)預(yù)期。隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國(guó)內(nèi)游快速回補(bǔ)，企業(yè)有望釋放業(yè)績(jī)彈性。

2023旅游市場(chǎng)需求

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022-2023)》，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)規(guī)模、客源地、目的地和旅游流等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報(bào)告表明，城鎮(zhèn)居民和高學(xué)歷人群是我國(guó)最主要的旅游客源市場(chǎng)，占比分別達(dá)到72.15%和42.27%。

國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國(guó)內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動(dòng)。

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)小幅度收縮，2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游收入(國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi))1.72萬(wàn)億元，比2021年同期減少0.65萬(wàn)億元，同比下降27.2%。預(yù)計(jì)2022年第四季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入0.63萬(wàn)億元。

2022年底，隨著各項(xiàng)限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場(chǎng)重獲新生，等來(lái)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)機(jī)。作為疫情后首個(gè)長(zhǎng)假，2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復(fù)，激發(fā)各地市場(chǎng)活力。這個(gè)春節(jié)，人們走得更遠(yuǎn)了、住得更久了、玩得更有文化了。

隨著航班供應(yīng)增長(zhǎng)和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長(zhǎng)。展望2023，今年的旅游市場(chǎng)令人更加期待。

3年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游是斷斷續(xù)續(xù)、時(shí)有時(shí)無(wú)的狀態(tài)，而出境游板塊則停擺了。疫情前，中國(guó)是絕大多數(shù)旅游目的地國(guó)家的第一客源國(guó)，這說(shuō)明參加出境游的國(guó)人數(shù)量曾經(jīng)相當(dāng)可觀。這些積壓了3年多的出游需求，終于等到了可以釋放的時(shí)候，消費(fèi)群體的體量龐大。特別是出境游這個(gè)市場(chǎng)是“活火山”，一旦噴涌，能量不可小覷。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊飛”的趨勢(shì)。同時(shí)，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。

目前，國(guó)內(nèi)游的自由行和團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)得比較快，而出境游由于市場(chǎng)準(zhǔn)備等因素，還有一個(gè)逐步恢復(fù)的過(guò)程。從需求方面看，不同年齡的消費(fèi)者是有區(qū)別的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，這段時(shí)間以來(lái)咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團(tuán)隊(duì)游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于有創(chuàng)意的有特色的新產(chǎn)品的興趣和關(guān)注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國(guó)、歐洲、日韓方向?yàn)橹鳌?/p>

從整體上來(lái)看，用戶的消費(fèi)觀念和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，市場(chǎng)需求更加多元，新的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)正在形成。

這樣的情況下，旅游平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)思路、服務(wù)水平、旅游資源等綜合實(shí)力將迎來(lái)全方位的考驗(yàn)和比拼。

疫情長(zhǎng)期影響下的市場(chǎng)修復(fù)總要有一個(gè)“觀望—試探—恢復(fù)—增長(zhǎng)”的漸進(jìn)過(guò)程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國(guó)旅游業(yè)仍將處于蟄伏期，國(guó)內(nèi)旅游除三亞、東北等具有冬季旅游特點(diǎn)的地區(qū)略有起色，全國(guó)大部分地方仍處于觀望、準(zhǔn)備和等待中;出入境旅游同樣也面臨著一定的不確定性。

2023旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

當(dāng)下，中國(guó)旅游市場(chǎng)仍然面臨諸多不確定性。對(duì)于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測(cè)，專(zhuān)家一致認(rèn)為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費(fèi)為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質(zhì)的旅游休閑消費(fèi)會(huì)率先啟動(dòng)，這類(lèi)產(chǎn)品也最容易刺激市場(chǎng)需求。”厲新建表示，從這個(gè)角度看，露營(yíng)如果能夠圍繞“露營(yíng)+”的模式深化發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)仍具有持續(xù)發(fā)展的空間。

綜合來(lái)看，旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，搶流量、搶海外市場(chǎng)、搶下鄉(xiāng)將成為2023年旅游市場(chǎng)三大新的關(guān)鍵詞。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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