2023年綜藝節目行業市場現狀分析 綜藝節目行業投資戰略研究

• 周迅 2023年2月22日 來源：互聯網 437 22
• 繁體

在不斷升級創新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國家寶藏》熱播時，許多網友將節目中提到的國寶制作為表情包?！度绻麌鴮殨f話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬里走單騎》等節目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術專業委員會主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節目，借助獨特的視聽優勢、多樣化的創新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統文化熱’，讓中華優秀傳統文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進觀眾尤其是年輕群體心中?！?/p>

2023年綜藝節目行業市場現狀分析 綜藝節目行業投資戰略研究

在不斷升級創新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國家寶藏》熱播時，許多網友將節目中提到的國寶制作為表情包。《如果國寶會說話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒。“國寶留言持續更新中”“穿越6000年的留言”等持續成為《如果國寶會說話》中的亮點。在北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛華看來：“這種‘流行化’的創新表達拉近了受眾與傳統文化之間的距離，不僅激發了觀眾主動接近和理解文化內容的興趣，也讓傳統文化在這一過程中獲得了新的社會影響力?！?/p>

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年綜藝節目行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節目創作的另一個制勝法則。浙江衛視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領“布鞋男團”探訪世界遺產，為節目增添了專業性和層次感?！吨袊娫~大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節目形成了更大的社會影響力。

北京衛視節目《上新了·故宮》以新穎的形式為古樸典雅的建筑增添鮮活氣息。浙江衛視節目《萬里走單騎——遺產里的中國》讓觀眾跟隨嘉賓探訪中華文明之美，兼具專業性和趣味性。中央廣播電視總臺節目《典籍里的中國》在浩如煙海的典籍中探賾索隱、披沙揀金，以典籍為載體，從文明起源講到當代傳承。

節目將《尚書》《周易》《楚辭》《論語》等作為演繹對象，以“影視+戲劇”的方式，講述典籍在中華文明的歷史長河中源起流轉的經過及書中的動人故事。以《尚書》為代表的中華典籍，構建了古老中華文明的體系;以《天工開物》為代表的科技典籍，記載了古代良工巧匠的奇思妙想，銘刻了先賢經世致用的實學思想……戲劇演繹和專家闡釋的雙線賦能，有效地幫助觀眾領悟中華優秀傳統文化的魅力。

我國電視綜藝行業收入主要來自廣告、分授權與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權收益為113億元，衍生品收益為39億元;預計2021年我國電視綜藝廣告、分授權與衍生品收益均有所增加。

中國綜藝市場的產業鏈可分為上游包括版權所有人及投資者;中游包括廣告主、獨立視頻內容制作商、電視臺、網絡視頻平臺、后期制作公司、營銷公司及人才管理公司等;下游包括網絡媒體平臺及電視頻道。中國綜藝節目市場的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機構、版權所有人、后期制作公司、營銷及發行公司以及播放渠道。

2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網信辦出手開啟“清朗行動”，嚴厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責為捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛視節目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結果。

專家預測，最終相關產業的蓬勃還將反哺綜藝內容，為之注入持續創新發展的動能，形成綜藝與產業之間的良性循環。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對綜藝節目行業進行了長期追蹤，結合我們對綜藝節目相關企業的調查研究，對我國綜藝節目行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了綜藝節目行業的前景與風險。

報告揭示了綜藝節目市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年綜藝節目行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年綜藝節目行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內容，多達150多個圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡