小家電行業細分賽道發展情況如何

• 劉春天 2023年2月22日 來源：中研網 958 60
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清潔電器品類進一步多元化，龍頭企業有望憑借技術和市場積累，持續領跑新興賽道。投影儀LCD方案市場份額大幅提升，未來LCD和DLP技術路線或持續共存。清潔電器：隨著掃地機和洗地機市場增速階段性放緩，清潔電器品牌開始多元化布局新興品類，探索和培育細分市場潛力。

根據中研網《2023-2028年中國個人生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析，清潔電器的核心是電機+刷頭配置，在此基礎上根據使用場景差異拓展多元化品類，再結合智能化開發，針對性解決消費者痛點，因而清潔電器各品類的研發和市場打法具備一定共通性。而當前清潔電器龍頭本身在硬件性能和智能化層面已經深耕多年，有望憑借在洗地機、掃地機、吸塵器等細分市場積累的市場洞察和高效研發能力，迅速把握產品創新要點，抓住風口，持續領跑新興品類市場。

投影儀：2022年LCD投影儀市占率顯著提升，銷量占比超6成，主要原因為單LCD投影價格優勢突出，同時性能實現升級，在弱消費環境下需求占優。此外，部分LCD廠商發力抖音、快手等新興渠道，通過拓展電商直播消費群體實現銷量快速增長。我們認為，LCD和DLP技術短期內或持續共存，滿足不同價格帶消費者的需求，而主打DLP技術的母品牌可通過設立LCD子品牌實現雙向引流。

基于“電機+刷頭”內核推動品類多元化，清潔電器企業顯現“三頭六臂”。萬變不離其宗，清潔電器的核心組件在于高性能電機+多功能刷頭（吸頭），在此基礎上，補充算法+導航避障傳感模塊+基站形成了掃地機；補充算法+清、污水箱+顯示屏形成了洗地機。掃地機和洗地機以智能化和無線化的方式滿足了消費者日常/深度清潔的剛需，市場規模迅速成。而當下，清潔電器企業正在將這兩類成功品類的創新經驗賦能于更多新興品類之上，挖掘更多具備成長潛力的清潔電器細分市場。

細分市場一：布藝清潔機。從使用場景上看，區別于掃地機和洗地機對于硬質地面的清潔，布藝清潔機主要用于深度清潔地毯、沙發等柔軟的布面，解決洗衣機難以處理的清潔痛點。雖然適用場景不同，但布藝清潔機吸塵+水洗+速干的核心功能與洗地機異曲同工。當前主要洗地機品牌已經開始沿用洗地機的設計創新，推出布藝清潔機新品。例如，區別于傳統布藝清潔機的有線+手動控制方案，添可于2022年8月推出的芙萬Spotee沿用洗地機的創新思路，能夠智能識別污漬自動清潔和刷頭定點刷洗，并具備和洗地機一樣的刷頭和管道自清潔功能，以最大程度解放雙手，且同時添加了屏幕和語音助手，實現智能交互。另一方面，蒸汽清潔也是布藝清潔機的重要賣點，而UWANT在蒸汽功能基礎上，通過刷頭的切換，將布藝清潔機轉化為衣物掛燙機，進一步拓展了清潔電器的使用場景。

細分市場二：除螨儀。除螨儀的核心組件仍然是強吸力電機+滾刷，產品特點在于拍打除螨功能和更多元的殺菌方案配置（超聲波、紫外線等）。萊克、UWANT同樣基于在清潔電器領域的“電機+刷頭”核心技術優勢積累，并將清潔電器智能化和無線化設計應用于除螨儀的創新之上（例如通過傳感器和顯示屏智能識別和顯示塵螨指數，強化交互；采用無線或者分體式設計實現全屋除螨；以及采用雙杯和防纏繞滾刷優化設計，避免毛發纏繞和吸力損耗等），加速實現除螨儀產品迭代及產品力的提升。

展望未來，細分清潔電器市場仍然孕育著新的機會。以布藝清潔機為例，根據AVC，2022H1布藝清潔機線上銷額達到1.28億元，同比+97.1%，截止2022Q3，布藝清潔機品牌數達到27家，同比增加14家，賽道逐漸火熱。使用場景上，布藝清潔機和除螨儀均瞄準掃地機和洗地機難以覆蓋的柔軟表面，具備剛需性，滲透率有提升空間。產品上，它們與洗地機在用戶的痛點、產品的創新方向上具備高度相似性，意味著它們的創新周期更短，產品力升級更快，創新成本更低，且在原材料采購和生產上或可與洗地機等形成協同。雖然細分市場整體規模并不大，但當前行業產品力已經有明顯升級，疊加未來持續性的市場教育+防控政策放松后殺菌消毒需求的提升，行業有望迎來量價齊升。

LCD高速增長，銷量占比超6成。2022年低價單LCD智能投影銷量占比大幅提升，據洛圖科技，2022LCD智能投影銷量份額超60%，因此2022年智能投影行業呈現價減量增的趨勢。

單LCD產品銷量激增的主要原因來自于性價比優勢及新興渠道的拉動：

在消費疲軟環境下，單LCD憑借性價比優勢成為消費者主流選擇。過去單LCD產品硬件參數虛標現象嚴重，使用體驗差，近兩年單LCD投影在亮度、分辨率、校正、操作系統等方面性能不斷升級，成為滿足投影基本功能且價格在千元左右及以下的“能用且便宜”的性價比產品。同時，LCD產品逐漸向封閉式光機轉型，解決早期產品存在的易進灰、光機衰減快、畫面易模糊、使用壽命短等問題。在消費疲軟環境下，相比單價較高的DLP產品，更多消費者傾向于購買更具性價比的單LCD產品。

發力新興渠道，拓展電商直播消費群體。部分LCD投影廠商大力布局抖音、快手等新興渠道，在短視頻或直播間展示產品，使消費者對產品的使用形態、觀影效果有更直觀的認識，通過拓展電商直播消費群體實現快速增長。根據洛圖科技數據顯示，2022H1智能投影在抖音平臺的銷量占線上市場銷量的份額約10%。

未來：短期未有其他更低成本顯示技術產品出現，LCD與DLP或持續共存。

產品價格角度看，未來LCD和DLP或在不同的價格帶滿足不同消費者的需求，價格強敏感者或嘗鮮者傾向于購買“能用且高性價比”的單LCD投影，價格弱敏感消費者或投影愛好者傾向于購買“顯示性能更優但價高”的DLP投影，消費群體進一步細分。

競爭格局角度看，單LCD投影不再僅僅是“不知名”新興品牌的領域，目前包括堅果、峰米、當貝等多個DLP頭部企業通過設立子品牌布局單LCD賽道，母品牌良好的品牌口碑能夠助力新設立子品牌的市場突破；同時，主打低端單LCD技術的子品牌能夠為以中高端DLP技術為基的母品牌引流，促進消費者在切換不同價格帶產品時優先考慮子品牌與母品牌的切換，形成雙向突破，幫助企業整體市場份額的提升。

供應鏈角度看，相比DLP技術的核心部件被德州儀器壟斷，LCD在產業鏈上游供應擁有更多的選擇空間，企業選擇LCD與DLP雙路徑在產品供應穩定上具有更強的優勢。

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