洗面奶行業報告 洗面奶行業市場現狀調研分析2023

• 陳觀秋 2023年3月11日 來源：百度 261 9
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在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發行業越來越受到人們的追捧，行業規模正在迅速膨脹。洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更

在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發行業越來越受到人們的追捧，行業規模正在迅速膨脹。洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。

一、洗面奶概述

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態，通常作為護膚環節中的第一步。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。

洗面奶的種類較多，最常見分類方法是按基質和形態分類，其他還有按膚質(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶細分化程度高，可以說是潔膚產品之最，這一點國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

據中研產業研究院《2023-2028年中國洗面奶行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產品的要求越來越高，人們越來越注重產品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產品的主要原料，越來越受到人們的關注，被應用到眾多日化產品中。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。

二、洗面奶行業市場調研

在大數據的時代下，面部護理已經上升了在護理品中的第一位，護膚先護臉，這已經是現代人護膚共識，就在護膚品市場大數據的驅動下，消費人群結構的變遷也推動了一些新興品牌的推動，數據顯示，95后在網購人群中占據了主要市場，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時95后也熱衷于實力種草，崇尚個人，拒絕跟風，熱衷潮品但不綁定品牌，對于新鮮事物有著強烈的獵奇及好奇的嘗試心態。

數據顯示，2021年我國洗護近年來，隨著經濟發展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這種轉變是消費升級所帶來。據相關平臺顯示，2020年1-11月，相關電商平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。

數據顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費，加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

三、洗面奶行業發展趨勢

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質的效果。使用的固體顆?？梢允羌毷?、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

想要了解更多洗面奶行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗面奶行業發展分析與投資前景預測報告》。報告對我國洗面奶行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外洗面奶行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了洗面奶行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于洗面奶產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國洗面奶行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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