旅游行業(yè)市場消費需求 2023年旅游行業(yè)“十四五”投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

旅游市場是一個綜合聯(lián)動的市場，在復(fù)蘇回暖的同時，也需要包括交通出行、住宿、餐飲、娛樂、購物、快遞乃至醫(yī)療、市政等整個旅游生態(tài)的同步復(fù)蘇。

旅游行業(yè)市場消費需求 2023年旅游行業(yè)“十四五”投資戰(zhàn)略研究

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。旅游市場交出了一份3年來最好的成績單，為旅游業(yè)復(fù)蘇釋放了積極信號。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至2月20日，在平臺上預(yù)訂2-3月國內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長446%，跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長188%;近兩周跟團(tuán)游及自由行訂單量，已達(dá)到今年春節(jié)假期及春節(jié)前一周高峰預(yù)訂期的逾八成水平。

預(yù)計2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

伴隨著春暖花開和各地相繼加強(qiáng)旅游推廣，日前多家旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示春節(jié)后旅游市場迎來“小陽春”。業(yè)界預(yù)計，2023年旅游市場全年“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”。開年以來率先狂飆的旅游市場將對周邊消費產(chǎn)業(yè)發(fā)揮強(qiáng)有力的帶動作用，消費先行推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。

“中國文旅產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，已步入以數(shù)字文旅為主要特征的新時代。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊密圍繞‘交互融合’與‘虛擬現(xiàn)實’展開，其中以元宇宙為核心的虛擬化、智能化發(fā)展將成為主流。”沈涵說。她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體使得人類的交流日益數(shù)字化，而隨著各類高敏傳感器的使用，人的身體和感官更被高度媒介化和無限延伸，人與人之間、人與物之間的互動也開始大規(guī)模進(jìn)入虛擬場景。2022年全年，國內(nèi)有包括10個省級行政區(qū)在內(nèi)的30個以上的地方政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布元宇宙領(lǐng)域的支持性政策或征求意見稿，這也預(yù)示著未來社會的虛擬化趨勢將會大大加速，并且為個體的想象力、創(chuàng)造力發(fā)揮提供更多的施展機(jī)會和場所。

目前，一些國家積極采取措施，歡迎中國游客到來。泰國衛(wèi)生部、旅游與體育部、交通部等日前專門召開聯(lián)合會議，討論迎接中國旅客的準(zhǔn)備工作，強(qiáng)調(diào)對所有入境的外國旅客一視同仁。

此外，各大短視頻平臺、社交媒體平臺已成為公眾的文化休閑消費場域。根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間，在抖音平臺上線的超50款趣味拜年特效已被累計使用1億次，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網(wǎng)友云拜年，數(shù)千年的拜年習(xí)俗借由數(shù)字媒介有了新傳承。

從全球范圍來看，中國出入境政策進(jìn)一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準(zhǔn)防控經(jīng)驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩(wěn)步復(fù)蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預(yù)計將比出境游市場恢復(fù)更快。

根據(jù)外交部消息，中國已經(jīng)與150個國家締結(jié)各類互免簽證協(xié)定或者安排，中國公民持所適用的護(hù)照前往這些國家短期旅行，通常無需事先申請簽證。種種跡象表明，中國正在加速回歸世界旅游體系，重構(gòu)世界旅游經(jīng)濟(jì)格局，迎來從旅游資源大國到旅游大國再到旅游強(qiáng)國的新時代。

旅企業(yè)要適應(yīng)“Z世代”的消費新需求，首先要把握幾個核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價值取向十分多元，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標(biāo)簽。文旅企業(yè)要站在他們的角度上融入他們的興趣點，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價值觀，從國潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認(rèn)同感;二是“Z世代”成長在科技不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費者提供虛實結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗。

除了流連風(fēng)景、串門拜年，家人團(tuán)聚一起追劇補(bǔ)番刷綜藝也成為一種新興的過年方式。“豐富的線上休閑消費場景使大眾文化消費市場持續(xù)升溫，既增添了春節(jié)氣氛，也開辟出更多流量變現(xiàn)場景。

2023年，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，各地逐漸度過新冠感染高峰期，民眾的旅游消費心理將從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)為積極，中國旅游市場將迎來全面復(fù)蘇的新態(tài)勢。

報告由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就、“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間旅游行業(yè)投資環(huán)境;提出了旅游“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年旅游行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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