2023露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析：露營(yíng)走紅，帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場(chǎng)迅速崛起

• 陳觀秋 2023年3月21日 來(lái)源：文化和旅游部官網(wǎng) 光明日?qǐng)?bào) 1064 68
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國(guó)家已經(jīng)將公路旅行、露營(yíng)地基本建設(shè)、大篷車(chē)等新項(xiàng)目列入國(guó)家鼓勵(lì)和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國(guó)地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。

尋一片綠地、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說(shuō)地、品味美食——露營(yíng)，讓人們?cè)阡摻钏嗟某鞘欣镎业搅松畹牧硪环N打開(kāi)方式。露營(yíng)旅游是少數(shù)逆勢(shì)生長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，過(guò)去兩年從小眾進(jìn)入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)空間巨大，歐美家庭露營(yíng)滲透率都高達(dá)15%以上，而中國(guó)家庭至今僅1%。中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)能否可持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)成大行業(yè)，備受從業(yè)者和潛在投資者關(guān)注。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析：露營(yíng)走紅，帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場(chǎng)迅速崛起

瀏覽某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，購(gòu)齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門(mén)級(jí)”露營(yíng)裝備起碼上千元，如果克米特椅選實(shí)木的、帳篷選輕奢款，價(jià)格要翻倍;若還要做飯或營(yíng)造氛圍，預(yù)算會(huì)繼續(xù)走高。風(fēng)口之上，資本紛紛入局露營(yíng)賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有露營(yíng)野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模從100.2億元增長(zhǎng)至747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模從471.1億元增長(zhǎng)至3812.3億元。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，早期，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)方式主要是戶(hù)外野營(yíng)，專(zhuān)業(yè)性高、技術(shù)性強(qiáng)，要付出很多時(shí)間、腦力、財(cái)力，門(mén)檻相對(duì)較高。如今，露營(yíng)持續(xù)走熱，一是疫情期間導(dǎo)致戶(hù)外出行受限后，精致露營(yíng)的出現(xiàn)匹配了市場(chǎng)需求，給傳統(tǒng)露營(yíng)方式做了減法，消費(fèi)者可以自帶帳篷到營(yíng)地，只需交門(mén)票費(fèi)用;也可以什么都不帶，到營(yíng)地后租賃相關(guān)用品，更輕松地享受露營(yíng)。二是隨著我國(guó)國(guó)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人們更渴望親近自然，體驗(yàn)多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

露營(yíng)本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長(zhǎng)的時(shí)期。同時(shí)，露營(yíng)的繁榮也帶動(dòng)起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤(pán)以及小家電等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家已經(jīng)將公路旅行、露營(yíng)地基本建設(shè)、大篷車(chē)等新項(xiàng)目列入國(guó)家鼓勵(lì)和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國(guó)地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”不僅在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)戶(hù)外用品向海外出口的市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。在浙江義烏，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們從今年年初就開(kāi)始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國(guó)面孔明顯多了起來(lái)，目前商貿(mào)城日均外商訪客達(dá)1000多人，線下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長(zhǎng)的另一個(gè)原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開(kāi)合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來(lái)講，基本有40%到50%的增長(zhǎng)率，在歐美市場(chǎng)今年算是有一個(gè)突破。

在一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶(hù)外防水包的企業(yè)里，倉(cāng)庫(kù)堆滿了即將發(fā)往英國(guó)和美國(guó)的貨物。

義烏某戶(hù)外用品公司負(fù)責(zé)人表示，今年訂單增量來(lái)得很突然，大概翻倍增長(zhǎng)，有一個(gè)美國(guó)客戶(hù)反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在的復(fù)蘇，庫(kù)存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。

生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶(hù)外用品出口剛剛進(jìn)入旺季，預(yù)計(jì)訂單還將一直持續(xù)到6月份。

值得注意的是，盡管露營(yíng)旅游在高速增長(zhǎng)，但直投營(yíng)地仍是投資大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢。進(jìn)入旅游下半場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運(yùn)營(yíng)能力，能否打磨出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

《意見(jiàn)》明確營(yíng)地須落實(shí)安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪螅⑾嚓P(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測(cè)預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時(shí)強(qiáng)化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強(qiáng)安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)和安全提示，避免在沒(méi)有正式開(kāi)發(fā)開(kāi)放接待旅游者私設(shè)“景點(diǎn)”開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng);推動(dòng)營(yíng)地上線平臺(tái)導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出露營(yíng)旅游休閑保險(xiǎn)服務(wù)。此外，《意見(jiàn)》明確各部委對(duì)相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時(shí)加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見(jiàn)》出臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

過(guò)去十年，中國(guó)每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價(jià)值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營(yíng)生活方式的流行，市場(chǎng)消費(fèi)需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營(yíng)地。接下來(lái)，將有非常多公共營(yíng)地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營(yíng)地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

想要了解更多露營(yíng)行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)露營(yíng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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