微軟OpenAI服務推動游戲開發 國內游戲市場2023年回暖態勢

• 黃江 2023年3月20日 來源：新浪 1485 98
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目前我國游戲行業正處于承壓蓄力階段，堅持高質量、精品化發展，深耕細分化、差異化賽道，更加注重用戶體驗，將成為中國游戲行業突破困境、健康發展的戰略手段。

據了解，微軟宣布將于3月22日GDC2023大會將通過33個議程帶領游戲開發者探索創新的開發工具、商業策略與生態項目，以加速游戲的開發、獲客與成長，并將于3月31日舉辦GDC2023中國行，針對國內游戲開發現狀對發布內容進行拆解與分析，并分享關于Azure OpenAI服務在游戲開發中的應用場景。

微軟OpenAI服務推動游戲開發

2022年以來，國際形勢復雜多變，全球游戲市場普遍下行。國內新冠疫情影響也造成我國游戲行業投融資受阻、企業生產研發受限、用戶消費意愿和能力下降，進而抑制了產業增長勢頭，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.8億元，較2021年減少306.3億元，同比下降10.33%，其中移動游戲規模降幅大于中國游戲市場，用戶規模亦首次下降。

目前我國游戲行業正處于承壓蓄力階段，堅持高質量、精品化發展，深耕細分化、差異化賽道，更加注重用戶體驗，將成為中國游戲行業突破困境、健康發展的戰略手段。

隨著疫情防控局勢的轉變，我國將致力于推動經濟運行整體好轉，實現質的有效提升和量的合理增長。游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。此外，輕度游戲、跨平臺游戲、混合變現和AI技術的應用等新趨勢亦值得關注。

另一方面，我國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入已連續三年超過每年千億元人民幣的規模，海外市場仍是國內游戲公司的重要增量來源，中國企業在全球移動游戲市場的競爭力亦在逐步提升，多國市場下中國游戲市場份額提升。

當前我國出海收入主要來自美國、日本、韓國等成熟市場，品類方面，中國SLG、射擊類游戲在海外移動游戲市場取得較大優勢。但我國游戲行業出海格局逐漸固化，中小企業在海外市場突圍難度加劇，有望進一步加強頭部廠商優勢。此外，探索中東、非洲和拉美等地區的機會亦逐步成為趨勢。

中國游戲產業市場回暖

《1月游戲產業報告》顯示，由于春節假期用戶活躍時間變長，以及春節系列活動刺激用戶活躍度等使用戶付費增加，1月游戲市場規模環比上升。從終端來看，移動端及客戶端市場均提供了有效增量。

在經歷2022年的“寒意”之后，國內游戲市場于2023年承壓反彈，回暖態勢初顯。

2022年，受疫情等多方因素影響，我國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。

事實上，全球游戲市場同樣呈現出這一局面。《2022年中國游戲出海情況報告》(以下簡稱《游戲出海報告》)顯示，2022年全球游戲市場規模約為11107.6億元，同比下降6.96%，其中全球移動游戲市場規模約為5945.19億元，同比下降10.26%。

進入2023年后，游戲市場逐漸顯現出復蘇態勢。記者注意到，占據我國游戲市場超七成營收的移動游戲市場在1月實際銷售收入為176.19億元，環比增長26.88%，同比下降20.78%。

近日，由第三方機構伽馬數據發布的《2023年1月游戲產業報告》(以下簡稱《1月游戲產業報告》)顯示，2023年1月，中國游戲市場規模為240.52億元，環比增長23.62%。

如今，出海、“游戲+”依然是游戲企業重點發力的方向。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，從全球游戲市場的發展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興游戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海游戲的增長點。

根據中研普華研究院《2023-2028年網絡游戲行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

2022年，是游戲板塊非常困難的一年，業績與股價雙殺，全年跌幅超30%。根據伽馬數據，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.9億元，同比下降10.3%，為2014年以來的首次下滑。2023年開年，游戲板塊快馬加鞭，迎來股價與業績雙復蘇，游戲ETF一騎絕塵領漲市場。

今年以來，ChatGTP獲得市場熱捧，作為直接收益的板塊之一，游戲板塊也被市場極為關注。微軟上周宣布ChatGTP4.0全面接入office365，市場對于人工智能落地電子游戲的預期升高。

從基本面來看，2月份，國家新聞出版署發布了87款游戲版號，此外，1月份發布的88款游戲版號，今年已經發放了175款游戲版號。

版號常態化，多方肯定產業健康發展下的游戲多維價值，2023或迎供需大年。短期游戲板塊估值有所修復，盈利預期未明顯上修，頭部廠商優勢顯著且估值尚處底部。傳媒行業仍處估值的歷史相對低位，網絡游戲板塊估值水平有所恢復。

從外部環境來看，游戲行業邊際向好跡象明顯：1)供給層面，版號下發節奏常態化提振廠商信心，有望為后續產品釋放奠定前置基礎;2)外部評價層面，人民網旗下人民財評、相關媒體旗下新華每日電訊等發文肯定游戲正面價值，指出應在推進產業健康發展的同時，“促進釋放經濟、文化與科技新價值”;3)行業引導層面，2022年游戲產業年會2月中旬召開，中宣部提出[3]推動“正能量”成為網絡游戲發展主基調，實施“網絡出版技術創新發展計劃”，同時引導游戲底層技術創新發展。中金公司認為游戲年內有望受益于版號常態化迎接新品大年;需求方面，國內游戲流水與頭部玩家付費能力關聯度更高，或受益于經濟復蘇。中長期維度有望在VR/AR、AI技術、游戲引擎等方面實現突破與應用，實現游戲產業高質量發展。

《2023-2028年網絡游戲行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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