小程序市場潛在規模 小程序行業發展現狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月23日 來源：互聯網 899 56
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隨著全網用戶規模突破12億，日常APP使用趨于穩定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個，少于去年同期的27.3個。企業團餐小程序平臺的開發不單單是為了員工、企業，同時也是對餐飲行業的改造升級。

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級的屬性受到廣泛關注，支付寶、今日頭條、百度等互聯網巨頭紛紛增加了小程序入口。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺也取得了飛速發展，共同進一步推動小程序作為中國移動互聯網下半場的新技術標準，對中國移動互聯網的商業影響尤為深遠。依附超級APP的小程序生態、新媒體官方號生態等，發展速度呈現加速趨勢，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發展格局生態。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》顯示：

小程序行業發展現狀及前景分析

近年來，在新一代信息技術、政策和市場等外部環境的影響下，中國新媒體發展呈現出新特點和新趨勢。人工智能、AR、VR等新技術快速發展，新媒體傳播平臺、內容、形式等不斷更新并被廣泛應用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發展的新媒體環境也為電商小程序的發展提供了更多方向與選擇。

經過幾年的發展，電商小程序成為商業標配，2018-2021年，網絡電商小程序融資成功數量在所有小程序融資成功數量中占比最高。2021年小程序分享次數top10中，網絡購物小程序分享次數占比遙遙領先，高達49.5%，小程序交易GMV近3萬億。

在用戶市場上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業來看不在需要花大精力去維護用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉化等也變快。并且就目前市場來看，像一些行業還未在小程序上達到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發上更加的有潛力。

在電商方面也是如此，小程序的出現使得用戶不在只面對幾個選項，更多的商家入駐，讓消費者接觸的更廣，其次沒有平臺高手續費等額外的抽成，利潤也會大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對人群也有更精準的選擇性。

小程序與企業微信、視頻號直播進一步連接，提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經濟圈，幫助企業在DTC和私域運營方向獲得發展動力。平臺扶持與協同進一步促進第三方SaaS服務延展，為企業品牌提供全鏈路解決方案與服務。

小程序市場潛在規模

從微信小程序細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。

隨著全網用戶規模突破12億，日常APP使用趨于穩定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個，少于去年同期的27.3個。同時，流量加速向頭部集中，TOP10行業中，包括即時通訊、綜合電商、短視頻、支付結算、地圖導航、在線視頻、綜合資訊、微博社交在內的八大領域，頭部APP的滲透率接近7成以上!

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業也很受歡迎。主要實現預約預定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務效率。適用于美發、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業。致力于幫助本地商家完成吸粉、客戶轉化、會員回購以及一系列業務流程。與商戶微信小程序深度對接，支持線上下單購買、線下到店消費，實現互聯網化轉型：

據騰訊2021年第三季度財報顯示，截止第三季度末，微信及WeChat的月活躍合并帳戶為12.6億，對比去年同期，微信用戶規模增長了4.1%，當季增加了約1000萬。未來微信小程序發展前景巨大。社群+小程序。運營者可以搭建自己的粉絲專屬社群，通過日常的社群運營，比如將小程序卡片和文章發送到群里，吸引粉絲點擊購買。并且用福利和產品激勵用戶主動分享，提高覆蓋率和轉化率。

小程序助力餐飲行業新發展

餐飲行業發展越來越飽和，個性化的服務可以打破僵局，開辟新的發展道路，線上團購就是餐飲行業的突破口，商家可以利用企業團購，節省備餐的時間，食材的損耗等。企業團餐小程序中會有很多商家店鋪入駐，企業負責人可以依據員工的需求適時更改食物品種同時也可以根據企業的訂餐需求，例如企業的酒會、下午茶等訂餐。

企業團餐小程序平臺的開發不單單是為了員工、企業，同時也是對餐飲行業的改造升級。餐飲行業可以有效率備餐，定時定點配送，訂單需求量也增大，在團餐小程序中下單的用戶不會像外賣平臺上一樣零散，企業的人群上下班時間都較為固定，下單頻率也是有所保障的，并且企業所在的寫字樓也是聚集在一起的，配送方面也簡單很多，獲得的經濟效益也增加。

小程序行業報告對中國小程序行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了小程序市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，小程序行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。

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  2023-2028年中國微信小程序電商市場深度分析及發展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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