無線耳機行業市場分析 2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%

• 陳觀秋 2023年3月27日 來源：第一財經 1358 89
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2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展周期。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展周期。

無線耳機作為近年來消費電子的風口，也受到來越來越多人的關注和認可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機或無線耳塞，比如支持語音助手、健身生物識別功能或助聽功能的產品。

無線耳機產品主要包括TWS藍牙耳機、頸戴式耳機、頭戴式耳機、項圈耳機等類別。其中，TWS藍牙耳機產品占比最大為66.1%。TWS藍牙耳機采用真無線立體聲的結構設計，內置多種功能及智能化系統，可實現多種應用功能，是無線耳機行業近年來發展最快的細分領域，也是未來無線耳機行業的重要發展趨勢。

中國TWS產業鏈主要包括上游元器件供應商、中游整機制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。其中，上游主要由TWS耳機與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風等;中游的整機制造商具備精密組件加工能力，以OEM/ODM代工廠商為主;下游中端品牌廠商主要包括智能手機廠商、音頻廠商、互聯網企業等。

無線耳機行業市場分析

隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產業的持續發展，智能終端消費市場的穩步發展為3C數碼產業提供了廣闊的發展空間。

數據顯示，2022年上半年我國主要電子音響產品產值為1360億元，無線耳機產品逆勢增長，TWS耳機產值超過有線耳機近4倍。據canalys數據顯示，2022年Q1全球的真無線耳機出貨量為6820萬部，同比增長17%，全球音頻產業的“無線化”發展趨勢明顯。

據中研產業研究院《2023-2028年無線耳機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

在藍牙、Wi-Fi等無線通信技術發展的帶動下，無線耳機技術越來越成熟，傳輸速率、功耗、穩定性等方面的性能不斷提升，已發展成為各大消費電子品牌廠商的主要產品類型。移動化辦公、運動健身、即時娛樂等消費場景的普及，使得消費者對無線耳機的消費需求不斷增長，消費習慣逐漸向無線化轉變。

據IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展周期。

無線耳機行業競爭格局

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習慣的無線耳機產品，另一方面則是國外品牌在售后維護上顯得鞭長莫及。而國內無線耳機不斷出現的中低端無線耳機產品，則以其不差的質量和低廉的價格，擠占消費市場。

中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業競爭激烈。

從份額上看，國內廠商占據市場主體，前九大芯片廠商中，大陸和臺灣的企業占據七席，共計81%的出貨量份額。其中，白牌供應商杰理和中科藍汛共計占63%。品牌方面，恒玄的芯片出貨量占據總出貨量的5%，為安卓陣營里的第一。主控芯片每個廠家的不同型號市場價格有所不同，根據公開數據顯示，芯片可分為三個梯隊。第一梯隊蘋果、華為、高通、原相、恒玄，單顆價值量在$1.2~3.1之間，第二梯隊絡達、瑞昱、杰理、中科藍訊、易兆微、矩芯，單顆價值量在1.2~6.9RMB之間。

和智能手機市場類似，安卓陣營的競爭優勢也開始顯現。有評論指出："安卓真無線耳機產品更新時間更短，蘋果是一年，但安卓陣營產品可以2、3個月更新一輪，這就形成較大優勢。再者，對比蘋果無線耳機，安卓真無線耳機價格體系更為完整，并且安卓真無線耳機開始關注耳機功能的多樣性。"

隨著終端用戶對音頻體驗以及待機時間的要求越來越高，將來TWS產品必將出現分化，分別強調性能以及性價比。這其中ANC(主動噪聲控制)功能由于技術的逐漸成熟，成為TWS耳機的標配。

隨著消費者的可自由支配收入增加，對數字產品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發展。

想要了解更多無線耳機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年無線耳機行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。本報告對國內外無線耳機行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對無線耳機下游行業的發展進行了探討，是無線耳機及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握無線耳機行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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