會展策劃行業發展趨勢 會展策劃行業市場全景調研及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯網 506 27
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近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業正向規模化方向發展。

會展產業是國內高速發展起來的產業。國內開始正式提出會展產業大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認為會展產業對相關產業具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產業受到很多地區和城市的重視。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國會展策劃行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

會展策劃行業市場全景調研及投資分析

會展概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

會展業是現代服務業的名片，也是經濟社會發展的強勁引擎，能夠帶動國際貿易、文旅業、交通業、餐飲業、酒店業和廣告業等諸多行業的綜合發展。

在全球各地，一些城市利用自身區位或產業優勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發展過程中，政府、企業和行業協會合理分工、形成合力，在市場化、專業化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經濟和社會效益。

數據顯示，2021年中國境內共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規模及凈規模皆有大幅增長，預示著中國境內線下展覽正在有條不紊的恢復中。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境外辦展機構數量大幅減少，僅2個，2021年開始恢復增長，2021年中國境外辦展機構共計5個，較2020年增加了3個，同比增長150.00%。

進入新發展階段，以數字技術為引領的新一代技術革命，為會展行業的創新發展提供了條件。但同時也應該看到，中國會展發展的不足和面臨的挑戰，國際競爭力亟待提升，區域發展不平衡不充分問題仍然突出，改革深度、創新能力和發展動力仍顯不足。

中國會展業規模已經全球最大，但仍然存在大量大而不強的展會，品牌展會數量少，國際知名并有影響力的展會少。一方面，我國展會需要提升專業化水平，提升國際化、市場化的運營水平，另一方面，會展活動的品牌傳播也是打造品牌展會的要點。品牌化生存才是中國會展業發展的長久之道。

會展行業有什么商機

會展比登門拜訪等其他常規方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會參加者在專業展會上可以接觸到行業主管部門領導、本領域專家、現有客戶、潛在客戶、供應者、代理商、用戶等與己相關的各種角色的人，其中不乏決策人物、關鍵人物，形成的人際聯系質量高。會展的環境氛圍典雅，有利于進行高質量的會展商機交流。

會展媒介將信息針對性地傳送給特定用戶觀眾;作為促銷工具，會展刺激公眾的消費和購買欲望;作為直銷的一種形式，可以直接將展品銷給觀眾;作為公共關系，會展具有提升形象的功能。

會展策劃行業發展趨勢

近年來上海市舉辦的展會及活動數量逐年攀升，2019年上海市共舉辦的展會及活動1043個，較2018年增加了11個，同比增長1.07%，2020年受新冠肺炎疫情影響，上海市舉辦的展會及活動數量大幅減少，2021年上海市共舉辦的展會及活動542個，較2020年減少了8個，同比減少1.45%。

2021年，國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》(國發[2021]4號)明確提出：“推進會展業綠色發展、指導制定行業相關綠色標準、推動辦展設施循環使用，確保實現碳達峰、碳中和目標”。

近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業正向規模化方向發展。

會展策劃行業項目布局

隨著服博會開展之后，不少企業感受到智能制造的驚人效率，了解行業前沿的先進生產設備，從而加快了轉型升級的步伐。“原來可能就幾家頭部企業搞研發、搞智能化生產，現在大家都逐漸走向高端化的道路了，稍微大型一點的紡織服裝企業都會配備智能化流水線。”

中山市小欖鎮拓天尼制衣廠就是去年來參展的4家中山企業之一，負責人崔汝枝告訴記者，在去年首屆服博會中，企業雖然是抱著試一試的心態，但也收獲了一批合作客戶，并且與汕頭本地龍頭紡織服裝企業達成合作。潮汕服博會是精準的流量入口，這個時期恰好是許多企業新品發布時期，有助于企業更快速尋找到客源。

“男士內褲之鄉”中山市小欖鎮今年依舊采取“抱團參展”模式。小欖鎮商會秘書長梁婉霞告訴記者，此次小欖鎮來參加潮汕服博會的企業有16家，包含了內褲、輔料、設計以及設備企業。“去年我們只有4家企業來參展，但企業都有不俗的收獲，今年組團參與展會，通過展會讓更多企業與渠道進行有效對接，結合小欖的產業優勢，讓小欖內衣行業煥發新的生命力。”

會展策劃行業報告對中國會展策劃行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了會展策劃市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，會展策劃行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國會展策劃行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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