動漫行業(yè)發(fā)展前景如何?中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 吳智聰 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網 1233 80
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動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現(xiàn)形式。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

二、動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

動漫產業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產業(yè)鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內容開發(fā)和運營兩部分。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經產生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產業(yè)已經發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產業(yè)的產值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產品。

直至2020年中國動漫產業(yè)產值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產業(yè)產值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產業(yè)發(fā)展前景良好。

動漫行業(yè)發(fā)展前景如何?中國動漫行業(yè)競爭力分析

動漫是一種通過構建世界觀和故事，推出想象的形象符號體系，再通過符號的反復呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現(xiàn)和放大的文化產品。動漫產業(yè)包含動畫產業(yè)和漫畫產業(yè)兩個部分。兩者既相關聯(lián)，又有區(qū)分。兩者都可以承載世界觀和故事，都可以培育和傳播形象符號，但漫畫的投資額較小，制作相對容易，觀看更方便，動畫的投資額較大，制作更復雜，對觀眾影響更深。

十八大以來，以習近平同志漫像和政務活動為題材的多媒體動漫作品在國內外廣泛傳播，深受各界人士追捧，大力拓展了動漫藝術的題材范圍和社會影響力。

隨著我國生活水平的不斷提高，互聯(lián)網的廣泛普及以及二次元文化的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模巨大，在動漫創(chuàng)作方面，從前是大量引進日漫，現(xiàn)在是對國漫進行大力扶持。原創(chuàng)國產動漫目前正快速崛起，精彩的動漫作品也是層出不窮。

近年來，文化產業(yè)在我國國民經濟中的地位不斷提升，國家相應推出了一系列推進動漫文化產業(yè)發(fā)展的相關政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠等方面全力扶持我國動漫產業(yè)的發(fā)展，相關產業(yè)政策對行業(yè)發(fā)展具備積極的促進作用，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持和良好的環(huán)境。

步入加速期后，借助海外的視頻流媒體平臺，中國動畫作品的全球化傳播進入了新的階段，但這也意味著全球市場的動畫作品也將面臨更急激烈的競爭，中國動漫全球化迎來機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國動漫行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。

2021年，中國動漫行業(yè)總產值達到2381億元。動漫行業(yè)的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

2020年，我國動漫產業(yè)產值已經突破2000億元。整體看，我國經濟和市場已經具備支持國內動漫產業(yè)高速發(fā)展的基礎，我國動漫產業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆２贿^，如何提升我國動漫創(chuàng)意能力、填補國內動漫人口缺口、更深層次地挖掘動漫衍生市場值得思考。

2020年，中國網絡動漫用戶規(guī)模達到2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網民使用率達30%。2020年，中國網絡漫畫市場規(guī)模達33.5億元，同比增長25%，相比2016年的3.0億元增長了1016.67%。

得益于政府在扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質IP內容依然是文化產業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業(yè)相結合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國動漫市場進行了分析研究。

報告在總結中國動漫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動漫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2019-2025年中國動漫行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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