直播行業市場分析：直播經濟方興未艾，多平臺直播或許未來將成為一種趨勢

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：互聯網 1477 98
• 繁體

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。　曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是，頭部主播人數非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業的大多數，而這大多數人的收入之和，卻遠遠不及頭部主播。

一、直播行業市場分析

1、2022年網絡直播市場規模達1249.6億

2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

2、2022年網絡直播用戶規模達7.51億

2022年網絡直播用戶規模7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。據國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

3、2022直播帶崗企業超24萬家

《2022快手直播生態報告》顯示，得益于平臺直播生態的包容發展，快手涌現出非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工等多元直播類型。

2021年1月推出的直播招聘平臺“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業直接對話，更明晰地了解企業需求、工作環境、工作內容等。該平臺為大學生、藍領、農民工等群體就業求職搭臺，進一步推動人力資源行業數字化發展， 2022年直播超過500萬場，提供崗位的企業總數達24萬家。

據中研產業研究院《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

隨著直播經濟方興未艾，如何讓這一新業態更好發揮提升經濟運行效能、促進完善社會治理的正向作用，成為社會關注熱點。

近兩三年來，我國就業形勢總體保持穩定發展態勢，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢下的就業發展挑戰，包括求職人群與企業之間長期存在信息不對稱、專業不匹配等問題。

比起傳統招聘方式， 以直播形式進行招工，即時的交流互動能夠幫助企業充分展示自身需求，這些需求精準傳導到求職者身上，有助于提高人崗匹配度。

眾多企業、職業服務中介借助直播招工新模式，從 職位上架、內容運營、線索轉化等多個方向進行調整優化，可為求職者提供溫暖、專業的就業服務，實現高效精準招聘，為勞動就業市場提供創新增量。在此背景下，“直播帶崗”新業態受到了供需雙方的歡迎。

二、直播行業市場需求分析

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

三、直播平臺行業發展趨勢

以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

劉畊宏是繼羅永浩、俞敏洪后又一位入淘的頭部主播。越來越多的頭部主播開始多元化發展，并不將自己捆綁于某一平臺。此前，交個朋友表示，“我們作為一個不以單一網紅為主導的機構，未來還會以公司品牌團隊作戰。交個朋友作為一個獨立的機構化公司，多直播平臺發展是公司的戰略之一，未來公司也不排除做獨立App以及發展快手直播、視頻號的可能性……多平臺直播或許未來將成為一種趨勢。”

想要了解更多直播平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告對我國直播平臺行業作了詳盡深入的分析，為直播平臺產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告

  直播平臺行業研究報告主要分析了直播平臺行業的市場規模、直播平臺市場供需求狀況、直播平臺市場競爭狀況和直播平臺主要企業經營情況，同時對直播平臺行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡