2022年直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新風(fēng)口，受到了眾多商業(yè)者們的關(guān)注。根據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示：截至2020年底，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購(gòu)買(mǎi)行為。

2022年直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新風(fēng)口，受到了眾多商業(yè)者們的關(guān)注。根據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示：截至2020年底，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購(gòu)買(mǎi)行為。企查查數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長(zhǎng)10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引大批從業(yè)者入場(chǎng)，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長(zhǎng)。

網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、居民收入水平

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2020年，全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(zhǎng)(以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)1.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長(zhǎng)6.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.8%。

圖表：2020年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2020年，全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)27540元，增長(zhǎng)3.8%，中位數(shù)是平均數(shù)的85.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)40378元，增長(zhǎng)2.9%，是平均數(shù)的92.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)15204元，增長(zhǎng)5.7%，是平均數(shù)的88.7%。

按收入來(lái)源分，2020年，全國(guó)居民人均工資性收入17917元，增長(zhǎng)4.3%，占可支配收入的比重為55.7%;人均經(jīng)營(yíng)凈收入5307元，增長(zhǎng)1.1%，占可支配收入的比重為16.5%;人均財(cái)產(chǎn)凈收入2791元，增長(zhǎng)6.6%，占可支配收入的比重為8.7%;人均轉(zhuǎn)移凈收入6173元，增長(zhǎng)8.7%，占可支配收入的比重為19.2%。

二、居民消費(fèi)水平

圖表：2020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2020年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出27007元，下降3.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降6.0%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13713元，增長(zhǎng)2.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降0.1%。

2020年，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6397元，增長(zhǎng)5.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為30.2%;人均衣著消費(fèi)支出1238元，下降7.5%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.8%;人均居住消費(fèi)支出5215元，增長(zhǎng)3.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為24.6%;人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1260元，下降1.7%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.9%;人均交通通信消費(fèi)支出2762元，下降3.5%，占人均消費(fèi)支出的比重為13.0%;人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2032元，下降19.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%;人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1843元，下降3.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.7%;人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出462元，下降11.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為2.2%。

三、直播電商發(fā)展前景

商務(wù)部等22部門(mén)關(guān)于印發(fā)《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，其中提出，發(fā)展流通新業(yè)態(tài)新模式。積極發(fā)展智慧街區(qū)、智慧商圈、智慧商店和智慧餐廳，打造沉浸式、體驗(yàn)式、交互式消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)商品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展，建立重點(diǎn)市場(chǎng)聯(lián)系機(jī)制，培育商品經(jīng)營(yíng)特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈服務(wù)功能強(qiáng)大、線上線下融合發(fā)展的商品市場(chǎng)示范基地。開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)建示范和國(guó)家“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，推進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展，培育一批創(chuàng)新引領(lǐng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的電子商務(wù)主體，培育更多“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌。加快推廣無(wú)接觸式交易、店倉(cāng)一體、中央廚房+食材冷鏈配送等新模式，推動(dòng)社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。推動(dòng)流通與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，與旅游、文化、體育、健康等產(chǎn)業(yè)資源互補(bǔ)，鼓勵(lì)發(fā)展制造型流通企業(yè)和流通型生產(chǎn)企業(yè)。

想要了解更多直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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