近年來，伴隨人們消費能力的提升，以及為知識付費的意識不斷加強，在線音頻市場規模呈現了增長的態勢。與視頻、游戲或者閱讀等其他娛樂方式相比，在線音頻覆蓋的場景更加多元化，能夠滿足不同年齡受眾的多種需求，在線音頻行業受到騰訊、小米、閱文等互聯網巨頭們的青睞
近年來，伴隨人們消費能力的提升，以及為知識付費的意識不斷加強，在線音頻市場規模呈現了增長的態勢。與視頻、游戲或者閱讀等其他娛樂方式相比，在線音頻覆蓋的場景更加多元化，能夠滿足不同年齡受眾的多種需求，在線音頻行業受到騰訊、小米、閱文等互聯網巨頭們的青睞，從用戶規模和行業市場潛力來看，“耳朵經濟”可謂是未來可期。
喜馬拉雅主攻UGC內容，數據顯示，截至2020年底，UGC內容在喜馬拉雅整個平臺收聽時長中占了52%;而蜻蜓FM偏向PGC內容，其合作的蔣勛、梁宏達等知名學者作家，并逐漸形成蜻蜓FM的偏人文，重PGC的風格;荔枝正在另辟蹊徑關注音頻社交，在海外市場打造音頻社交平臺clubhouse：TIYA。而新玩家貓耳FM和番茄暢聽等則依靠海量IP資源專注廣播劇、有聲書領域。
為了尋求更長遠發展，獲得更多變現機會，除了繼續深耕ToC端付費內容生態之外，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝APP等“耳朵經濟”頭部公司還著力于向ToB方向打通車載內容生態鏈。
截至2020年底，國內在線音頻用戶已突破5.7億，預計到2022年將達到6.9億。在線音頻市場已經處在應用成熟期，商業模式趨于成熟，營收方式更加多元化。
2021年1-11月國內包括音樂、音頻等行業的在線“耳朵經濟”市場月活躍人數均超過8億人次，其中11月份達到高峰，月活躍人數達到8.42億人次;活躍人數全網滲透率自年初起持續上升，從4月開始穩定保持在80%以上。易觀分析認為，中國在線“耳朵經濟”市場經過近20年的孕育，已經具備龐大的受眾基礎，擁有十分廣闊的市場空間和極高的商業潛力。
2021年1-1月國內“耳朵經濟”市場月人均使用時長均超過3小時，月人均啟動次數均達到33次以上，結合前文數據可以得出，每月有超過80%的互聯網用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。易觀分析認為，當下的中國互聯網用戶群體中，大部分用戶對音頻這一娛樂形式已經形成一定的消費習慣，音頻成為互聯網娛樂的底層應用。
當前，眾多互聯網流量巨頭們的廣告收入均呈現不同程度的放緩，在線音頻平臺同樣無可避免的遇到在線廣告與直播行業整體下行的壓力，短期內廣告和直播業務收入很難成為喜馬拉雅等在線音頻平臺新的增長勢能。
目前移動互聯網用戶流量已見頂，目前各大互聯網平臺對于用戶的爭奪是存量用戶爭奪，無論是長、短視頻平臺還是在線音樂平臺，想盡辦法來爭奪用戶的使用時長，以及提升留存用戶的付費轉化。
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2022-2027年中國版權音樂行業市場深度調研及投資策略預測報告
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