文化博物館行業市場分析及發展規劃研究報告

• 吳澳燕 2023年3月31日 來源：中新網 942 59
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近年來，博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功于博物館文創產品的開發。無數對博物館、傳統文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創產品龐大的消費群體。統計數據表明：我國博物館業的收入在2019年已經增長到了337.63億元，2021年因疫情影響緣故略有下滑，但整體數

近年來，博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功于博物館文創產品的開發。無數對博物館、傳統文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創產品龐大的消費群體。統計數據表明：我國博物館業的收入在2019年已經增長到了337.63億元，2021年因疫情影響緣故略有下滑，但整體數據仍在326.97億元。

天眼查數據顯示，我國現有67.2萬余家文創相關企業，近6000家博物館。據不完全統計，僅故宮博物院就申請了 384 個文字商標，其對外投資企業共申請了 660 個文字商標，如角樓咖啡、故宮雪糕等一系列文創產品。

2021年，《關于推進博物館改革發展的指導意見》印發，提出到2035年，中國特色博物館制度更加成熟定型，博物館社會功能更加完善，基本建成世界博物館強國，為全球博物館發展貢獻中國智慧、中國方案。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化博物館行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。

截至2021年底，全國博物館機構數為5772個，藏品數量4665萬件/套;2012年全國博物館機構數為3069個，藏品數量2318萬件/套。

十年來，全國博物館不斷優化服務效能，參觀服務人次穩步提升。2021年，全國博物館陳列展覽31931個，比2012年增長58.7%;參觀人次74850.45萬，比2012年增長32.7%。

文化博物館行業市場分析及發展規劃研究報告

文化是博物館文創產品的根和魂，其產品的獨特性就在于有博物館深刻文化的鑲嵌，這也是吸引消費者購買的重要因素。在創意設計上發力。博物館文創的受歡迎程度，與獨特的創意設計分不開。腦洞大開的創意，可以使文創產品妙趣橫生，讓消費者拍案叫絕。在滿足市場需求上發力。博物館文創最終還是要面向市場，滿足消費者的需求。博物館文創應當以市場需求倒逼產品創新，不斷開發新的產品。

博物館文創產品的開發與經營涉及歷史文博、藝術設計、經濟貿易、營銷管理等眾多領域，而設計和經營人才是大部分博物館的短板。特別是中小型博物館缺乏人才、資金和社會資源，在產品設計、生產以及市場的把握上都弱于區域中心博物館，各自為戰費效比低，投入大而產出少，造成資源的浪費。以區域中心博物館為龍頭，利用中心館的優勢帶動中小型博物館的文創產品開發和經營，風險共擔、利益共享是一種思路。

在博物館類型和內容不斷拓展的同時，博物館展覽的內容品類和呈現形式也更為豐富多元。在互聯網平臺，互動體驗類博物館吸引了眾多年輕觀眾關注和打卡，成為城市文化的組成部分。

2021年，全國博物館策劃推出3000余個線上展覽、1萬余場線上教育活動，網絡總瀏覽量超過41億人次……各大博物館積極應用網絡科技手段、拓展新媒體平臺，通過藏品數字化、網絡直播、線上展覽等方式，全方位促進博物館數字化。順應信息化、網絡化、智能化發展趨勢，各地推動智慧博物館、流動博物館建設，發展云展覽、云教育，加強與融媒體、數字文化企業合作，創新數字文化產品和服務，構建線上線下相融合的博物館傳播體系。

隨著《博物館條例》《關于推進博物館改革發展的指導意見》等出臺，博物館相關政策法規體系更加健全。博物館質量評估體系逐步確立，博物館管理日益標準化、規范化。此外，在新理念、新技術和新方法的助力下，數字博物館、虛擬陳列、云上展覽等多樣化展陳方式不斷涌現，我國各級各類博物館呈現出分布地域廣泛、藏品資源豐富、服務對象多元、展陳方式多樣等特征。

廣東省《關于推進博物館改革發展的實施方案》(以下簡稱《實施方案》)正式印發。《實施方案》提出，到2025年，廣東形成布局合理、結構優化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館事業發展格局，全省博物館數量達400家;到2035年，博物館社會功能更加完善，博物館實力顯著增強，建成具有國際影響力的博物館強省。

《實施方案》顯示，要全面推進廣東博物館事業高質量發展。針對不同區域、層級、屬性、類型的博物館，明確未來發展定位。統籌不同區域博物館發展，支持廣州、深圳、佛山、梅州、東莞、潮州等地建設“博物館之城”。整合不同層級博物館發展，實施廣東博物館改革發展計劃，全力推動創建1家中國特色世界一流博物館，力爭一批優秀博物館納入國家卓越博物館發展計劃，助力一批中小博物館明顯提升，助力一批類博物館發展。

文化博物館行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化博物館未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化博物館行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化博物館行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了文化博物館行業今后的發展與投資策略，為文化博物館企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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