文化博物館文創(chuàng)GMV三年增速超100% 文化博物館市場(chǎng)環(huán)境分析研究

• 2022年11月28日 來(lái)源：新浪 279 10
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以敦煌研究院天貓旗艦店為例，目前該店有兩大神獸系列：九色鹿和守寶龍，僅九色鹿就有100多款周邊產(chǎn)品。今年“雙11”，九色鹿和守寶龍兩大系列的周邊產(chǎn)品備貨量達(dá)80萬(wàn)件。

近三年來(lái)，天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額年度增速均在100%以上。銷售額增長(zhǎng)的背后，不僅是博物館擁抱新經(jīng)濟(jì)的熱情更高漲，也是滿滿的文化自信，更是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

文化博物館文創(chuàng)GMV三年增速超100%

早在10月初，三星堆博物館、甘肅省博物館、敦煌研究院等多家博物館旗艦店，早早完成“雙11”的備貨工作，其中各館的“神獸”最為亮眼。以敦煌研究院天貓旗艦店為例，目前該店有兩大神獸系列：九色鹿和守寶龍，僅九色鹿就有100多款周邊產(chǎn)品。今年“雙11”，九色鹿和守寶龍兩大系列的周邊產(chǎn)品備貨量達(dá)80萬(wàn)件。

甘肅省博物館以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型塑造的“綠馬”，頭歪眼斜十分可愛，取名諧音“綠碼”，在網(wǎng)絡(luò)上突然爆火。由“綠馬”形象為起點(diǎn)，甘肅省博物館推出更多適合線上消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，如拖鞋、毛絨包、情侶馬克杯等都在“雙11”期間首發(fā)。此外，三星堆博物館的川蜀小堆系列、河南博物館的宮廷樂貓系列、蘇州博物館的鱷里斯游蘇博系列等都通過提前備貨，保證了“雙11”的足量供給。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年文化博物館行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

在天貓，目前已經(jīng)有80余家博物館的旗艦店。天貓工作人員介紹，這些店鋪都不約而同在用更年輕、更有創(chuàng)意的表達(dá)方式，重新包裝文物和文化，推向消費(fèi)市場(chǎng)，與大眾一起推動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)新潮流。

文化博物館市場(chǎng)環(huán)境分析研究

蘇州博物館文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人介紹，目前文創(chuàng)產(chǎn)品的品類已經(jīng)涵蓋文具、家居、服飾、食品等十大類，比如熱賣的小花器冰箱貼，是以展廳中四色釉瓷器為原型復(fù)刻的。上海博物館將精選的館藏文物圖案印在啤酒罐上，結(jié)果這款精釀啤酒大賣。早在2017年就上線運(yùn)營(yíng)的敦煌研究院旗艦店，現(xiàn)在的銷售額是三年之前的15倍。

根據(jù)敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館、上海博物館的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者年齡更多集中在16—30歲，主要是學(xué)生以及初入職場(chǎng)的年輕人。“年輕人在消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，并不總注重它的實(shí)用性，‘我買回去會(huì)不會(huì)用’，更在意‘它打不打動(dòng)我’‘它的社交屬性強(qiáng)不強(qiáng)’。”業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象本質(zhì)上是一場(chǎng)具有文化屬性的消費(fèi)升級(jí)。

從考古盲盒到手辦，從文物工藝品到毛絨玩偶……中國(guó)年輕消費(fèi)者見證了國(guó)家崛起，擁有更強(qiáng)的文化認(rèn)同感與民族自信心，因此對(duì)具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)品牌的接受度也更高，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP及其衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。近三年來(lái)，天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品GMV年度增速均在100%以上。

《2022-2027年文化博物館行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年文化博物館行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  文化博物館行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化博物館未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文化博物館行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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