護膚品行業未來消費趨勢 護膚品行業市場發展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯網 1473 98
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得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業的熱度持續上升。

隨著人們工作及生活壓力增加，加上環境變化、化妝品使用不當等因素，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業迎來了高速發展，行業增速遠超護膚品行業增速。

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，行業規模迅速擴張。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版護膚品項目商業計劃書》顯示：

護膚品行業市場發展前景及投資分析

現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品屬快速消費品，護膚品企業主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現產品的銷售。護膚品零售業是護膚品行業的下游行業。

護膚品行業的上游是原料及包裝材料制造行業，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業的毛利率產生一定影響，但由于行業整體毛利率較高，影響程度相對較小。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業的熱度持續上升。據國家統計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態勢。據資料顯示，2021年我國護膚品行業市場規模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業市場規模將增長至3917.16億元。

近年來，中國護膚品行業的品牌效應越來越強，許多品牌護膚品的市場份額不斷攀升。從消費者群體來看，近年來，中國護膚品行業的消費群體也在不斷擴大，除了以及有護膚習慣的中老年人外，越來越多的年輕人也開始關注護膚品，這使得行業的消費群體變得更加多元。

此外，中國的護膚品行業也受益于科技的發展，近年來，許多護膚品都采用了先進的技術，比如激光美白、高端保濕技術等，這些技術的應用大大提高了護膚品的功效，吸引了更多的消費者。

功效型護膚品已然成了化妝品的熱門賽道，不僅行業內企業紛紛布局，一些醫藥企業也不斷躋身。一方面，化妝品行業的前景被藥企所認可，且技術在化妝品中的占比提升給予了藥企信心;另一方面，藥企在自身領域也面臨著一些挑戰，如醫藥行業結構性調整、政策性調整和市場化挑戰的進程加速、轉向大健康領域的需要等。這些因素都促使了藥企們不斷跨界化妝品。

男性護膚品市場崛起

當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容，男士顏值經濟的不斷興起給男士護膚品市場帶來新的增長點。

隨著男士護膚成為化妝品行業的又一風口，不少品牌紛紛聞聲入局。目前，歐萊雅集團下有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等男性護膚品牌，雅詩蘭黛集團下有朗仕，美國曼秀雷敦、日本資生堂也都推出男士系列，這些外資企業長年來在男性基礎護膚、個護層面布局。

相對來說我國美妝市場相對起步較晚，針對于男士護膚品牌也在近幾年逐漸如雨后春筍般出現。據統計，2020至2022年，國內有超過20個男士美妝護膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護膚品牌的融資數量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍系等品牌。

我國男士護膚TOP5品牌長期被外資品牌占據。截止目前，我國男士護膚品牌前五的品牌為歐萊雅男士、妮維雅、美國曼秀雷敦、碧歐泉男士、高夫，上海家化聯合旗下的高夫是唯一的國產品牌。隨著我國男士護膚品市場潛力的釋放，將有更多的品牌進入搶占市場份額。

護膚品行業未來消費趨勢

護膚品行業將繼續加強品牌建設，許多品牌將加大研發投入，推出更多高端、高品質的護膚品，從而獲得更多的消費者。護膚品行業將加大營銷力度，采用網絡營銷、互動營銷等更多新型營銷手段來拓展消費群體。護膚品行業也將持續引進新技術，比如美容機器人、智能美容儀等，以滿足消費者對護膚品功效的要求。

護膚品行業報告對中國護膚品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了護膚品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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