超6成男性會為自己購買護膚品 2023護膚品市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月6日 來源：互聯網 1404 93
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隨著大眾護膚意識的覺醒，“精致護膚”早已不只是屬于女生的話題。據第一財經發布的《2023美妝消費趨勢圖鑒》趨勢顯示，超6成男性會為自己購買護膚品。

護膚化妝品男性購買者增速已超女性

超6成男性會為自己購買護膚品

隨著大眾護膚意識的覺醒，“精致護膚”早已不只是屬于女生的話題。據第一財經發布的《2023美妝消費趨勢圖鑒》趨勢顯示，超6成男性會為自己購買護膚品。

愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容，男士顏值經濟的不斷興起給男士護膚品市場帶來新的增長點。

2023護膚品市場現狀及前景分析

隨著男士護膚成為化妝品行業的又一風口，不少品牌紛紛聞聲入局。目前，歐萊雅集團下有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等男性護膚品牌，雅詩蘭黛集團下有朗仕，美國曼秀雷敦、日本資生堂也都推出男士系列，這些外資企業長年來在男性基礎護膚、個護層面布局。

相對來說我國美妝市場相對起步較晚，針對于男士護膚品牌也在近幾年逐漸如雨后春筍般出現。據統計，2020至2022年，國內有超過20個男士美妝護膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護膚品牌的融資數量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍系等品牌。

我國男士護膚TOP5品牌長期被外資品牌占據。截止目前，我國男士護膚品牌前五的品牌為歐萊雅男士、妮維雅、美國曼秀雷敦、碧歐泉男士、高夫，上海家化聯合旗下的高夫是唯一的國產品牌。隨著我國男士護膚品市場潛力的釋放，將有更多的品牌進入搶占市場份額。

目前化妝品行業正處于繁榮狀態，女性美妝賽道內卷嚴重，男士護膚市場仍處于起步和探索階段，相較于過去，男性對顏值的需求度有了極大提升，特別是Z世代作為主力消費群體，展現出極大的購買力。

國家統計局公布的數據顯示，2023年1-2月社會消費品零售總額達77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

近日，唯品會聯動眾多知名美妝品牌發起名為#唯品會美妝醒春計劃#的消費者調研，并基于平臺銷售數據、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網友回復，發布《2023美妝醒春趨勢》(以下簡稱《趨勢》)。《趨勢》顯示，今年以來，彩妝先行、需求精細化、精簡護膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發展空間與增長點。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年護膚品行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產品。根據使用產品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細分出強功效性護膚品、皮膚學級護膚品與醫美級護膚品，醫美級護膚品細分品類上以醫用敷料為主。

護膚品行業產業鏈上游主要為原材料行業和包裝行業，原材料行業包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質原料、膠質原料、表面活性劑;包裝行業包括紙質包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業主要為商品流通行業，包括美容業和個體消費群體，護膚品行業的營銷渠道對行業銷售有著較為直接的影響，且目前大部分護膚品企業進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。

從全球護膚品行業競爭格局來看，行業集中度有望提升，國貨品牌持續發力。

從整體市場來看，中國護膚品行業企業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的競爭，目前，我國護膚品市場由國際品牌占據主導地位。

目前，隨著互聯網的不斷發展，國產品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業也步入“國貨崛起”的階段。站在當下時點，隨著移動互聯網形式多樣化，以產品力為基礎盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業快速發展。

隨著經濟的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及護膚品消費理念的增強決定了未來中國護膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為護膚品市場提供了巨大的發展空間。

欲了解更多關于護膚品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年護膚品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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