中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告2023

• 陳觀秋 2023年4月6日 來源：百度 328 14
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隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

高檔化妝品行業市場現狀如何?伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區別在于單位價格的不同，即同等數量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

高檔化妝品行業市場深度調研

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。2020年受疫情沖擊，中國電子商務迅速發展，化妝品網上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯網布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

據中研產業研究院《2023-2028年中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

國際品牌在競爭中占有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。

隨著我國兩個化妝品國家標準：gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施，中國化妝品行業終于擺脫了基礎化妝品無國家標準的尷尬境地。國家藥監局發布關于公開征求《化妝品生產許可管理基本數據集(征求意見稿)》等5個化妝品信息化標準意見的通知，向社會公開征求意見。

高檔化妝品產業鏈上游包括原材料供貨商、包裝設計與生產商、研發生產部門。國內化妝品原料生產企業總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產企業有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產企業主要集中于華東地區，占比高達60%,20%分布于華南地區。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業發展。根據國家統計局數據，我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發展，我國化妝品零售額達到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達 12%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從高檔化妝品行業競爭格局來看，目前高端美妝仍由國際品牌占據主導地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業集中度較低，國產高端品牌未來有一定發展空間。

從高檔化妝品行業滲透率情況來看。據統計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

高檔化妝品行業發展趨勢研究

高檔化妝品產業顯然正走向提升內在競爭力、創新與經驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發出了高科技、高品質的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

預計未來，高檔化妝品行業板塊業務增長，在追求品質化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發展。

想要了解更多高檔化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。報告對中國高檔化妝品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國高檔化妝品行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助高檔化妝品企業、學術科研單位、投資企業準確了解高檔化妝品行業最新發展動向，及早發現高檔化妝品行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握高檔化妝品行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避高檔化妝品行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

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