2023演出市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯網 469 24
• 繁體

春節后，演出市場迎來爆發式增長。演唱會排隊官宣、音樂節扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現場演出，需求表現強勁。日前，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。

2023演出市場現狀及前景分析

春節后，演出市場迎來爆發式增長。演唱會排隊官宣、音樂節扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現場演出，需求表現強勁。日前，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。數據顯示，2月份至3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期的3倍;平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，比2019年同期分別增長127%和87%。整體來看，2023年演出市場已全面恢復，供給側火力全開，消費側信心重燃，整個行業呈現出堅韌挺拔的態勢。行業人士預測，2023上半年演唱會市場票房規模將達30億。

據中國演出行業協會消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內地藝人在內的數十組藝人年內都有演唱會計劃。與演唱會一同升溫的還有大型音樂節，僅兩家音樂節品牌頭部機構目前已分別確定在十余個城市落地大型音樂節項目。

購票平臺大麥網的票務信息顯示，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥網方面表示，在大型演唱會和音樂節方面，市場供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進入官宣或售票階段。

4月7日，中國演出行業協會發布《2022年中國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》)。據《報告》統計，2022年演出市場總體經濟規模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

2022演出市場票房收入前十中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》分列前三。這也顯示出一個新趨勢，2022年舞蹈演出市場上，中國舞、民族舞類型的舞劇項目數量占比達到56%，成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型。

數據顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

盡管遭遇重大挑戰，演出行業仍展現出頑強的生命力：精品舞劇一票難求;小劇場原創劇、國風音樂專場和原創兒童劇演出場次占比顯著上升;在話劇、音樂劇、戲曲、舞蹈、音樂會、雜技等演出門類中，小劇場等新型演藝空間的場次占比均明顯提升，成為全年亮點。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

今年，隨著演出市場的全面復蘇，作為現場音樂演出中的“毛細血管”，Live house在3月最先迎來窗口期。比起音樂節和大型演唱會需要面對的更加復雜的審批，中小型演出場館的優勢凸顯出來。

隨著全國旅游市場的強勁復蘇，一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數1615.68萬人次，較去年同比增長184.63%。

自二季度起，多地出現大型演出檔期“撞車”的情況，市場競爭愈加激烈，各區域中心城市的多數劇場上半年檔期已滿，部分劇場檔期甚至已經排至2025年。

從往年的情況來看，春節后的一兩個月通常是演出市場的淡季。而目前，演唱會、話劇、音樂節、脫口秀等多種線下演出接連上演，演出市場迎來“小陽春”。

隨著各地推進文旅融合，文化和旅游市場持續回暖，包括江西、內蒙古等地在內的演出市場好戲連臺，令人目不暇接。除了精彩紛呈的演出外，近期各地紛紛優化政策、提升服務，加強文旅融合。眼下，一場“水陸空”立體式呈現的“宋韻芳華賀花朝”活動正在杭州西溪濕地舉行，吸引了大批市民游客，上百位漢服愛好者參與其中，宋韻簪花舞、花朝快閃等讓大家共同了解傳統花朝習俗，感受中國傳統文化的魅力

自演出市場走向復蘇以來，全國各地預料之中地出現了音樂節密集排期的火熱現象。據不完全統計，2023年開年以來，每月幾乎都有超過30場的音樂節開演，堪稱“夜夜笙歌”。這其中，不乏出現了如隅田川咖啡這樣的新消費品牌搖身一變為新音樂節IP，大有要在演出市場與老牌音樂節們分一杯羹的勢頭。

中國演出行業協會預計，2023年演出市場將呈現以下趨勢：首先，大型演出活動呈爆發性增長態勢，預計2023年演唱會、音樂節演出場次將超過2019年;其次，專業劇場院線布局更為下沉，三四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點;第三，沉浸式、互動式演出新業態保持持續增長，市場需求將吸引更多專業戲劇創作機構進入沉浸式、互動式演藝新賽道;另外，線下市場復蘇后，網絡直播仍將是民間傳統藝術表演者擴大線上傳播和增加收入的穩定渠道。

欲了解更多關于演藝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  未來30年的經濟社會發展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡