衛生巾細分市場發展 衛生巾市場深度調研及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯網 664 38
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衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展。

因快消品剛性消費需求，女性吸收性衛生護理用品規模廣闊、增速穩健。2012-2021 年我國衛生巾市場規模由 558.6 億增至987.1 億，年復合增速為6.5%。女性衛生用品市場已處于成熟階段，產品滲透率高，現階段成長邏輯在于使用周期延伸與單價提升。快速消費品使用壽命短、消耗速度快，依靠消費者高頻次和重復的使用、通過規模化的市場量來獲得利潤和價值的實現。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國衛生巾市場深度調查研究報告》顯示：

衛生巾市場深度調研及投資分析2023

衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。

女性吸收性衛生用品作為快消品具備必選消費屬性。其產品類型可分為衛生巾、衛生護墊、經期褲、衛生棉條、月經杯等。2021 年中國女性吸收性衛生用品市場中，衛生巾是主流占比達 91.5%(2016~2021 年 CAGR：3.7%)，護墊占比7.6%但因安全問題呈現下降趨勢(2016~2021 年 CAGR：-2.2%)，衛生棉條市場接受度低，占比僅為 1%，但產品銷售額迅速提升(2016~2021 年CAGR：30%)。

衛生用品產業鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應商，中游為研發制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛生用品上游原材料供應商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產制造企業較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環節，行業競爭激烈，格局不斷調整。

作為最大的細分產品類型，衛生巾結構功能主要分為防滲漏、舒適性和使用簡易三個方面，包括面層、底層、吸收層、導流層四個部分。1)面層需要實現液體滲漏功能，同時由于和使用者肌膚直接接觸，需要考慮柔軟性和舒適度。2)底層主要起到防漏作用，要有良好的耐水、防漏性，同時兼顧透氣性;3)吸收層是實現核心功能，用來吸收、擴散、儲存液體的部分，需要具備快速吸收、防漏、防回滲的特性;導流層位于面層和吸收層之間，功能是將滲入液體快速吸收且均勻地擴散至吸收層，需要有良好的吸收性和滲透性。4)除以上結構功能外，在使用設計上需具備使用(使用、攜帶、丟棄等場景)的簡易性。

女性吸收性衛生用品經歷由可洗式到可拋式的突破性轉變，并持續基于形態結構、吸收芯體、面層材質進一步完善產品功能與體驗。

衛生巾細分市場發展

按照國家標準劃分，衛生巾從面層材料來劃分可以分為三大類：干爽網面類衛生巾、棉柔類衛生巾、純棉類衛生巾。女性衛生用品按照不同產品功能及形態，可細分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和月經杯四類，其中衛生巾占據主導地位。衛生巾從構造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

從細分市場來看，受終端消費者需求細化升級推動各衛生巾品牌不斷推陳出新，進行產品升級。衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展。

輕薄衛生巾市場規模不斷增長，在衛生巾整體市場規模中的占比也不斷提升。目前其市場規模在2022年已經達到729.05億元，在我國衛生巾整體市場規模中占比達到80.22%，已經成為我國衛生巾行業最為重要的細分市場。

衛生巾行業市場規模

隨著健康知識的普及，衛生巾已成為女性的剛性需求，受經濟周期的影響較小，因此市場規模增長較為穩定。近五年我國衛生巾行業市場規模的增長與我國經濟的良好發展有關，經濟的良好發展，個人可支配收入提高，不少消費者愿意去購買中高端衛生巾，帶動了中高端衛生巾的需求，衛生巾行業市場規模擴大。

且隨著我國農村、鄉鎮地區以及其他經濟發展水平較為落后的三、四線城市的經濟不斷發展，女性人均收入和個人健康護理意識均在提升，發達地區女性消費者對衛生巾產品消費的不斷升級，貼身性和舒適性更強、產品品質更高、功能選擇更多的中高端衛生巾產品需求不斷增加，衛生巾產品市場規模進一步擴大。

衛生巾行業報告對中國衛生巾行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了衛生巾市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，衛生巾行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國衛生巾市場深度調查研究報告》。

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