2023票務市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯網 1440 95
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日前，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。數據顯示，2、3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍;平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。

2023票務市場現狀及前景分析

日前，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。數據顯示，2、3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍;平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。

中國演出行業協會認為，對比近年電影行業走過的路徑，電影產業得以迅猛發展，認證完備且全國統一、開放票務系統的助力不可小覷，市場信息數據化反哺行業的效應有目共睹。

回顧2022年，貓眼娛樂在保持在線電影票務業務行業領先地位的同時，不斷增強在線票務平臺服務能力，幫助行業與合作伙伴共同降本增效。貓眼娛樂與騰訊、美團持續加深戰略合作，夯實用戶基礎;新增多種洞察用戶需求的營銷功能，幫助片方、影院、合作方及平臺方實現權益打通，優化用戶購票體驗，同時成為第十二屆北京電影節、第四屆海南島國際電影節和第九屆絲綢之路國際電影節官方指定展映售票平臺。

在現場演出服務業務方面，貓眼娛樂積極服務行業，助力行業復蘇，并在票務、投資、出品、IP開發等領域不斷積極探索：為全國近兩百新興中小型場館提供全套智慧場館票務系統解決方案;不斷拓展地方本地化文娛消費項目的出品、發行能力及下沉城市服務能力;穩步推進自出品/制作精品項目，如沉浸美食互動劇《玩味探險家》、沉浸式互動劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場《揚名立萬》，相關項目也將在未來與更多城市的觀眾見面;為逐步回歸的大型演唱會、音樂節等多類演出項目提供專業服務，如將為周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會相關站點提供票務服務。

目前，國內現場娛樂在線票務平臺可分為兩種平臺模式：一種是以大麥網、永樂票務等為代表的自營票務平臺模式，再往下又再分為專業票務代理平臺，以及開心麻花為代表的主辦方類票務平臺;另一種則是以摩天輪票務、票牛為代表的新興互聯網票務平臺。

目前在線票務平臺可分為自營票務平臺、第三方互聯網票務平臺兩大類。

自營票務平臺包括專業票務代理平臺(如大麥網、永樂票務等)、主辦方類票務平臺(如聚橙網和開心麻花等)。第三方互聯網票務平臺則由電商/生活服務平臺(如淘票票、貓眼、美團等)和互聯網票務交易平臺(如摩天輪票務、票牛、西十區等)組成。

在在線票務行業格局中，自營票務網站從票務代理公司起家，與主辦方關系緊密，是主體勢力;互聯網交易平臺抓住的則是二級市場，是新興群體，兩者構成了在線娛樂票務的主要份額。

顯然易見的是，國內現場娛樂在線票務市場中，大麥網占據絕對優勢。更深層次的，藏身大麥網背后的阿里，或又在這一領域內實現寡頭壟斷。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年票務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

隨著社會經濟的發展，旅游業的發展也激發了中國票務系統的發展。票務系統的應用可以幫助游客購買和出票，更便捷、更安全、更高效，使游客更加舒適和便捷，從而提升旅游服務質量，推動旅游業發展。

中國的票務系統應用行業正在持續增長，大量投資正在涌入此領域，國家也給予相關行業政策支持。同時，企業也加大了技術研發力度，推出了智能化的票務系統，使票務系統更加智能化，更加便捷化，票務系統的應用也隨之不斷普及。

目前，已有多家票務系統的票務管理和銷售數據按照要求與全國演出票務信息采集與服務平臺對接，初步實現了跨系統演出票務信息的實時采集與統計。業內人士指出，這是中國在推動演出行業數字化發展上邁出的重要一步，它的建立初步實現了演出票房的透明化管理。同時，數據可視化也將幫助演藝產業鏈上的各個參與方更好地了解目標用戶，從而提升整個行業的運作效率和工業化進程。

對演出行業從業者來說，利用全國演出票務信息采集與服務平臺可以更精準地掌握行業動態以及自身作品的數據表現。以接入該信息采集平臺的燈塔專業版APP為例，用戶登錄后可查看全國演出票房大盤，數據覆蓋了戲劇、音樂、舞蹈、曲苑雜壇、旅游演藝、綜藝等品類。具體到每一項，都可看到演出票房、在售項目、平均票價、票房排名等10余個細分維度。

中國票務系統的發展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，隨著互聯網技術的普及，中國在線票務市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務系統將是其發展趨勢。

未來，中國票務系統應用行業將會迎來一個較為繁榮發展的未來，有望在不久的將來實現更加繁榮和發展。

欲了解更多關于票務行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年票務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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