新媒體市場分析 新媒體行業市場發展現狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 1002 63
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移動互聯網時代，手機的功能越來越多樣，可以說大部分社會人工作之外的時間都被手機所占據。無論是圖文內容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內容背后都少不了新媒體運營的存在。數據顯示，2022年全網用戶凈增2214萬，中國移動互聯網用戶總規模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯網公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

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中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯網普及率達75.6%。龐大的網民規模為推動我國網絡視頻產業的發展。根據調查，超70%國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

目前我國新媒體產業正處于高速發展階段，隨著數字、網絡技術的應用和消費需求的擴大，文化產業不斷升級，數字媒體產業規模迅速擴大。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體市場的內容付費時代已然來臨。

在快節奏的時代，運營都是公司拓客引流的重要環節，想要快速擴大企業與產品的知名度，獲得更多用戶，直接在各大媒體引流無疑是比傳統媒體性價比更高的方式了，而且做的好的工資也會很高，所以新媒體運營的剛需則重。

一、新媒體概述

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

新媒體運營最大的特點就是極度開放，互動性強。因為新媒體對信息的傳播效果廣、速度快，因此廣大群眾可以第一時間了解到信息并且及時參與和關注。與傳統媒體不同的是，新媒體投入少回報大。

新媒體文案編輯、新媒體策劃、新媒體營銷，甚至現在新興的直播運營，這些都可以稱得上是新媒體運營，而如果要細分，新媒體運營就是一個指揮員，通過各種渠道、線上營銷手段讓自家新媒體賬號引來流量，進而使流量轉化為粉絲，粉絲轉成付費用戶，增加公司的營業額。如今新媒體的蛋糕越做越大，也吸引了越來越多人想要分一杯羹，除了一開始的微信公眾號、微博之外，今日頭條、百家號、小紅書、UC頭條號、知乎、抖音、快手、騰訊、網易、搜狐等等，一大批新媒體平臺應運而生。

二、新媒體行業市場現狀

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯網普及率達75.6%。

有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。

新媒體市場分析數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，未來新媒體行業市場規模將有望接近6000億元。

2021年，新媒體行業企業數量首次超過4000家。新冠肺炎疫情使得線下交易和交流受到阻礙，而間接促使用戶和產業的互聯網遷移速度加快，城鄉數字鴻溝縮小，相較于整體經濟和傳統產業，2020年包括互聯網廣告、網絡游戲、直播、電競等在內的我國新媒體產業高速發展，市場份額進一步增加，這背后則是互聯網巨頭通過大量投資來進一步完善其生態系統以及字節跳動、快手等新商業巨頭的出現。

據中研產業研究院《2022-2027年中國新媒體行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

當前，我國網絡和新媒體發展呈現以下特點：

①網絡監管重拳出擊，互聯網治理“強監管”達到前所未有的高度;

②我國不斷推動構建新媒體戰略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合;

③元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業化垂直化賬號蓬勃發展，政務新媒體賬號頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業發展共識;

④“耳朵經濟”與“她經濟”等新經濟形態不斷擴展，非接觸經濟與體驗經濟不斷升溫，數字經濟成為推動建設數字社會的重要引導力與支撐力;

⑤網絡音樂平臺競爭白熱化，網絡安全問題嚴峻;

⑥社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現”，傳統媒體的網絡品牌及信任度建設的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數字治理取得實效。

三、新媒體行業前景分析

疫情加速推進了用戶個體、企業、機構及政府等的全面數字化轉型。在用戶個體層面，疫情導致的線下隔離使得用戶個體不得不更多地借助互聯網學習和工作、購物、消費、娛樂等，用戶上網的習慣和意愿加速形成，尤其是互聯網普及率較低的農村更是實現跨越式發展。

移動互聯網時代，手機的功能越來越多樣，可以說大部分社會人工作之外的時間都被手機所占據。無論是圖文內容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內容背后都少不了新媒體運營的存在。

數據顯示，2022年全網用戶凈增2214萬，中國移動互聯網用戶總規模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯網公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，也被稱之為混合現實技術將極大地改變人們未來的生活。

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