2023新媒體行業分析報告 新媒體市場發展潛力分析

• 劉明月 2023年3月21日 來源：百度百科 中研網 755 45
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新媒體行業投資前景如何?“互聯網+”思維有助于促進傳統媒體行業的改革升級，新媒體產業呈漸進式發展趨勢。數字經濟與實體經濟融合將進入深水區，數字技術與工業技術、互聯網企業與制造企業進行深度融合。元宇宙的發展促使數字資產的理念深入人心

新媒體行業投資前景如何?“互聯網+”思維有助于促進傳統媒體行業的改革升級，新媒體產業呈漸進式發展趨勢。數字經濟與實體經濟融合將進入深水區，數字技術與工業技術、互聯網企業與制造企業進行深度融合。元宇宙的發展促使數字資產的理念深入人心，用戶生產的視頻內容正成為創作者上傳的熱門內容類型。隨著數字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元。

2023新媒體行業分析報告 新媒體市場發展潛力分析

隨著互聯網技術的快速發展應用，全方位的信息網絡環境已經全面構建起來，大眾群體在當前時代背景下有非常明顯的分流趨向。新媒體的不斷發展正在不斷改變著越來越多受眾的生活，工作和學習等方面的行為方式，傳統媒體趨弱，以互聯網社交媒體為代表的新媒體不斷崛起，起并持續推動媒介的發展和改變新媒體的迅猛發展趨勢。

近年來政務新媒體建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數據、人工智能、互聯網等各類技術，讓數據賦能，加強合作，推進政務新媒體守正新媒體創新再出發。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯網流量，為新媒體企業營銷帶來無限機遇。

新媒體行業在國內已經發展十年有余，正在處于蓬勃快速的發展階段，現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。

數字媒體行業的快速發展需要大量的專業人才,特別是那些既有一定理論基礎和藝術修養,又有很強動手能力的專業技術人才。但是現在這種人才很缺乏,并已經成為數字媒體行業人才被挖和人才頻繁跳槽的主要原因之一,據預測,未來幾年,上海數字媒體人才缺口將達到8萬人。

數字媒體行業開始利用新技術，如內容標準化、內容付費、內容定制化、數字廣告技術，來創造新的價值。作為擁有最大互聯網用戶群體的市場，我國新媒體市場發展規模越來越大，2021年，新媒體行業企業數量首次超過4000家。

網絡廣告、網絡游戲、直播、電競等在內的我國新媒體產業發展迅速，市場份額進一步增加，這是因為互聯網巨頭通過大量投資，進一步完善了生態系統和字節跳動、快手等新商業巨頭的出現。新媒體市場分析數據顯示，2023-2025年短視頻行業市場規模將以較快增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速有所放緩，但仍保持16%的年復合增長率，

根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。商業廣告無疑是新媒體平臺連接企業之間商業合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經成為企業主們做品牌營銷以及獲取流量的最佳方式。

新媒體的發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來新媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

從長期發展的大趨勢來講，國家現在需要重點突破的技術核心之一就是半導體行業，因此這可能是未來TMT行業的主要潛力板塊。從基本面來說，短期可能會有一些周期性的影響，部分個股或會受到沖擊，但從國產替代的角度來看，整體行業有足夠的基本面趨勢和更加長期的周期支撐。

新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。新媒體行業從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，也被稱之為混合現實技術將極大地改變人們未來的生活。

中研研究院出版的新媒體行業整體運行狀況

第一節 新媒體行業盈利能力分析

第二節 新媒體行業償債能力分析

第三節 新媒體行業營運能力分析

圖表：2023-2027年中國新媒體市場規模預測

新媒體行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握新媒體行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、新媒體行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國新媒體行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

想要了解更多新媒體市場調研詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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