2023新媒體市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月25日 來源：互聯網 897 55
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當下5G云計算、大數據、人工智能等新技術的迅猛發展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。

當下5G云計算、大數據、人工智能等新技術的迅猛發展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。

2023新媒體市場現狀及前景分析

傳統媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態化發展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內容微創新，可以管窺出定制化、可視化、數據化、移動化已成為媒體發展的大方向。

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體，我國互聯網的發展已經較為普及，移動互聯網以及手機的用戶規模都非常巨大，至今我國互聯網網民規模超10億用戶，在我國新媒體的發展基礎已經非常成熟。

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，也被稱之為混合現實技術將極大地改變人們未來的生活。

新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分，是第三產業的重要分支，也是國民經濟發展不可分割的有機成分。新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產業的外延進行梳理。

在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年版新媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析

新媒體行業在國內已經發展十年有余，正在處于蓬勃快速的發展階段，就現在的就業市場來看，由于行業新興時候沒有針對性人才的出現，新媒體行業理論知識不完善，導致行業發展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統媒體方式解決新媒體行業問題，導致工作內容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現在對新媒體專業人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產品趨同的發展前提，經過專業培訓的新媒體行業人才更受到青睞。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

雖然我國新媒體行業前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業的發展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發展具有很大的優勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產權擁有巨大的發展優勢。

圖表：2021-2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢

數據來源：中研普華

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

新媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析新媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘新媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于新媒體行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年版新媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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