直播電商行業市場規模 直播電商行業發展經營前景分析

• 周迅 2023年4月25日 來源：互聯網 670 39
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在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商行業市場規模 直播電商行業發展經營前景分析

在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規軍模式，吸引著線下行業渠道和傳統行業入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業務。在此背景下，電商直播市場規模預計將繼續保持持續增長態勢。

企查查數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。

隨著直播電商行業規模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉換出來，開始重視通過加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，打造真正專業高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

直播電商產業鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協議或按時長付費的方式尋求專業代運營 服務。從產業鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。2021年8月商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。

新角色、新玩法、新元素，帶給行業無限生機，“內容為王”的口號也正式被唱響。就在去年，拼多多、京東逐漸走上內容化發展之路，淘寶直播也宣布進入“新內容時代”，明確淘寶內容化的新價值主張“專業有趣的人帶你買”。

伴隨著增速放緩，曾經狂熱的直播市場現如今大有日趨冷靜的架勢。萬千直播機構都開始不得不面臨窘境，去年就有頭部短視頻平臺悄然轉向，將與貨架電商掛鉤的“商城”提高到一級入口。

直播電商確實遇上了一些問題。當下已有不少專業分析，其中最關鍵的一點無疑就是供應鏈。過去直播帶貨頻頻翻車，供應鏈管控不力就是核心原因之一。有人甚至認為，只有拿住供應鏈精耕細作，直播電商才有未來。

本報告將幫助直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主...

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