母嬰家電市場滲透率如何?母嬰家電行業市場分析2023

• 陳觀秋 2023年5月5日 來源：百度 469 24
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母嬰家電產品種類較為豐富，產品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅蚊器、測溫報警湯匙……

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產品。這些小家電產品除了擁有傳統迷你家電可愛的外型設計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。母嬰家電產品種類較為豐富，產品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅蚊器、測溫報警湯匙……目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿目。近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

把母嬰家電的評價從感性向科學量化轉化，實現了母嬰家電的考核評價體系升級。據了解，“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，目前已經涵蓋了十幾種家電，未來會繼續擴充產品品類。

政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

母嬰家電行業市場分析

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。隨著時代發展，母嬰家電成為細分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品。

據中研產業研究院《2023-2028年中國母嬰家電行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

我國嬰母嬰家電正處在行業生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長潛力巨大，市場發展空間廣闊。但據業內人士表示，母嬰家電市面上的產品質量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術含量不高，從事生產的業主入門檻也較低，一些小生產商，一個執照、幾間房、十幾個人就能生產。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

母嬰家電行業存在的問題

盡管母嬰家電受到歡迎，但是消費者普遍反映在功能上還不夠實用。不少消費者在網上吐槽，很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產品”。其原因主要是這些家電設計雖巧妙但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出其獨特性，用日常普通家電完全可以替代。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

在消費力排名上，女人與孩子永遠站在消費鏈的頂端，近些年來隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類家電漸漸成為主流，占據了不少份額。

母嬰家電市場滲透率

統計數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和，多數產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

想要了解更多母嬰家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國母嬰家電行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。母嬰家電行業研究報告主要分析了母嬰家電行業的市場規模、母嬰家電市場供需求狀況、母嬰家電市場競爭狀況和母嬰家電主要企業經營情況，同時對母嬰家電行業的未來發展做出科學的預測。母嬰家電行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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