2023紅酒行業市場調研報告：紅酒進入品牌化時代 葡萄酒行業文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗

• 陳觀秋 2023年5月8日 來源：互聯網 715 42
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今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產企業1月份銷售額都出現了可喜的增長態勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市

今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產企業1月份銷售額都出現了可喜的增長態勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。隨著國際市場的持續低迷，中國市場已經成為各主要紅酒產國的主戰場，各紅酒主要生產國都在加快在中國的布局。紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經過傳統及科學方法相結合進行發酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。

葡萄酒產區化符和自身農產品特性，國際上也有很多成功經驗可以借鑒。但每個產區找到個性化、特色化的道路，并對當地葡萄酒產業產生正向推動作用需要時間，是一個需要產區內各方積極參與的、動態的、長期的過程。

紅酒行業市場調研

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產量也是日益增長，突飛猛進。經過100年的發展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業。

根據2022年三季報，2022年前三季度，張裕、威龍股份、中葡股份、ST通葡、莫高股份5家葡萄酒企業共計實現總營收38.46億元，實現總凈利3.66億元。其中，張裕、ST通葡兩家企業實現了營收正增長，僅有威龍股份一家企業實現了凈利正增長，其余三家企業均虧損。

據中研產業研究院《2023-2028年紅酒行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

除了銷量下滑，國產葡萄酒產量也在逐年下降。國家統計局數據顯示，2022年1-9月，中國葡萄酒累計產量為14.6萬千升，累計下降21.9%;2016-2021年，中國葡萄酒產量在2016年達到最高，此后逐年遞減。

2022年，在全國葡萄酒行業整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產業發展逆勢上揚，全年新增釀酒葡萄種植和開發面積5.76萬畝，改造提升低質低效園4萬畝，全區總種植面積達到58.3萬畝，占全國35%左右;生產葡萄酒1.38億瓶，占國產酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產品，而上榜產品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰報顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產葡萄酒品牌成交額情況。

紅酒進入品牌化時代

紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。

隨著國際市場的持續低迷，中國市場已經成為各主要紅酒產國的主戰場，各紅酒主要生產國都在加快在中國的布局。

今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產企業1月份銷售額都出現了可喜的增長態勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。

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