中低端白酒市場調研2023

• 陳觀秋 2023年5月12日 來源：百度 1271 83
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中國經濟的快速崛起，人均國民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動，這為白酒企業新的增長點發現指出了方向。白酒產業高速增長期將結束，進入盤整階段。但名酒市場會進一步走強，中低端白酒品牌壓力進一步加大。

中國經濟的快速崛起，人均國民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動，這為白酒企業新的增長點發現指出了方向。白酒產業高速增長期將結束，進入盤整階段。但名酒市場會進一步走強，中低端白酒品牌壓力進一步加大。

中低端白酒市場調研

如今白酒流行呈現出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費方式和流行樣式的研究構成了白酒企業市場戰略、策略的基石。我國白酒行業發展情況，繁榮發展期、初遇調整期、快速發展期、再遇調整期。黃金發展期、深度調整期、復蘇會暖期。中低端白酒行業，從產品構成來看，濃香型白酒在市場中占統治地位，隨著人們對健康的關注，低度酒亦成為發展趨勢。

中國酒業協會數據顯示，2022年上半年，全國規模以上白酒企業釀酒總產量375.09萬千升，同比增長0.42%;累計完成產品銷售收入3436.57億元，同比增長16.51%;累計實現利潤總額1366.70億元，同比增長34.64%。

2022上半年，多家酒企在直播、電商渠道發力。山西汾酒半年報中提到，2022年“618”購物節期間，京東汾酒官方旗艦店累計銷售保持白酒品牌旗艦店第一，天貓汾酒官方旗艦店累計銷售排名行業前三;伊力特(SH600197，股價23.5元，市值110.91億元)半年報顯示，報告期內，其電商公司重點部署線上年貨節、“618”活動，在重要資源位、促銷活動、直播帶貨等方面加大投入，實現銷售收入0.63億元，同比增長19.86%。

目前，白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農村或者縣鄉，有著獨特的地域特色。

據中研產業研究院《2023-2028年中國中低端白酒行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

中低端白酒有五糧液福喜迎門酒、老貢酒,武林風酒、宣酒、安酒、梅蘭春酒、金沙回沙酒、酒鬼酒、北大倉等等。低端產品因品牌大、產品好、價格適中，能夠快速進入消費人群，動銷的難度更低，加上此前幾十年的市場積淀，能夠快速為名酒企業匯量，穩定基礎性市場，降低市場風險，推動企業健康發展。

名酒市場會進一步走強，中低端白酒品牌壓力進一步加大，行業將進入名酒與品質比拼階段。中國白酒企業紛紛進軍中高端市場或加快布局中高端產品;從產品品類角度來看，濃香型白酒已成為大單品大品類，醬香型白酒成為大單品;從企業銷售渠道角度來看，名酒企業快速搶占市場份額。

在白酒消費群體中，中高收入消費者占比最多，占比達34.55%，其次為中低收入群體，占比達29.58%。中高端白酒市場份額大幅提升，由于收入的增加和消費觀念的轉變等原因，中高收入群體的消費額明顯增加。

對于白酒行業的業績表現，業內專家觀察總結為：高端的少數賣得好，中低端或這兩年新興起的白酒品牌都面臨銷售壓力。

白酒企業未來發展建議

國家統計局數據顯示，白酒產量峰值在2016年，彼時年產量為1358萬千升，此后就進入產量劇烈下降通道。2017年1198萬千升，2018年871萬千升，2019年786萬千升，2020年741萬千升，2021年715.63萬千升。2021年的白酒產量較2016年的峰值足足下降了47.3%，幾乎腰斬。

有分析人士表示：“其實白酒一直面臨產能過剩問題，但老酒、年份酒的優質基酒產能長期緊缺，低端產能則嚴重過剩，行業結構需要升級。未來白酒企業擴產將基于產區、品類概念，完善品類，提升高端產品產能。”

低端產品因品牌大、產品好、價格適中，能夠快速進入消費人群，動銷的難度更低，加上此前幾十年的市場積淀，能夠快速為名酒企業匯量，穩定基礎性市場，降低市場風險，推動企業健康發展。

從市場的角度看，白酒企業必須樹立市場細分的營銷策略。農村市場具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場細分，而采取了“散打鳥”的策略，不僅浪費企業資源，還會被越來越激烈的市場競爭所拋棄。

想要了解更多中低端白酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國中低端白酒行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。中低端白酒行業研究報告主要分析了中低端白酒行業的市場規模、中低端白酒市場供需求狀況、中低端白酒市場競爭狀況和中低端白酒主要企業經營情況、中低端白酒市場主要企業的市場占有率，同時對中低端白酒行業的未來發展做出科學的預測。中低端白酒行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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