中國傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告2023

• 陳觀秋 2023年5月17日 來源：上海證券報 500 26
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隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

傳媒行業是生產傳播文字、圖形、影像、聲音、數碼符號等內容產品的信息服務行業。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯網、游戲等領域。按照媒介形態可以分為報刊、圖書、電視、電影、網絡視頻、網絡游戲等細分子領域。

傳媒行業發展歷程

20世紀傳媒行業以紙媒為主，即報刊、圖書等。近年來，隨著互聯網廣泛運用，影視、游戲、網絡視頻等細分行業迎來良好發展時機，網絡逐步成為內容傳播的新渠道，傳媒行業也進入互聯網及移動互聯網為主的新媒體時代。

傳媒行業市場深度分析

互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

據中研產業研究院《2023-2028年傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

目前，影視、游戲、視頻等新興內容行業對傳媒整體增速的貢獻已經超過傳統媒體。據統計，2020年，我國游戲行業實際銷售收入2786.9億元，同比增長21%;傳統圖書零售市場總規模為970.8億元，同比增長下滑5.08%。

2020年是中國“十三五” 規劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂消費支出不斷增加, 中國傳媒產業穩步發展, 總產值年均復合增長率達8%。從細分領域看，5 年間, 中國的圖書出版量從90. 37億冊增長至101億冊; 電影銀幕數量從4. 1萬塊增長至7. 6萬塊; 中國網民數從7. 3億人增長至9. 89億人, 移動網民數從6. 98億人增長至9. 86億人, 互聯網普及率持續提升, “互聯網+”行動帶動了生產模式和組織方式的變革, 互聯網技術與傳媒領域的融合催生出了新的業態。

傳媒行業發展策略研究

十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。

我國傳媒行業起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業模式仍需不斷創新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業變現主要方式。同時，人們對影視、游戲等內容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業內公司對內容的重視程度，促進內容產業精品化，推動行業良性發展。

傳媒行業的發展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰，無論是傳統傳媒產業還是新媒體業務，都在不斷改進、不斷突破。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。傳媒行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據傳媒行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國傳媒行業現狀、變化及趨勢。傳媒報告有助于企業及投資者洞察中國傳媒行業市場供需行為，評估中國傳媒行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于傳媒行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

想要了解更多傳媒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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