醫(yī)美消費群體調(diào)研 醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年5月19日 來源：百度 1065 68
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受益于人均可支配收入的增長、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展成熟、人口結(jié)構(gòu)性變化，以及日益提升的醫(yī)療美容服務(wù)的社會接受度，近年來，中國醫(yī)療美容行業(yè)在快速成長。醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)美成為風(fēng)口上的“朝陽行業(yè)”，市場發(fā)展迅速、空間廣闊。全新的機遇伴隨著更多的挑戰(zhàn)，在新

受益于人均可支配收入的增長、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展成熟、人口結(jié)構(gòu)性變化，以及日益提升的醫(yī)療美容服務(wù)的社會接受度，近年來，中國醫(yī)療美容行業(yè)在快速成長。醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)美成為風(fēng)口上的“朝陽行業(yè)”，市場發(fā)展迅速、空間廣闊。全新的機遇伴隨著更多的挑戰(zhàn)，在新的經(jīng)濟和政策環(huán)境影響下，醫(yī)美市場也在加速行業(yè)洗牌的步伐。

醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配來看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營醫(yī)院是未來主要的投資方向。上游的醫(yī)療美容產(chǎn)品，由于產(chǎn)品研發(fā)、注冊、獲批時間較長，生產(chǎn)技術(shù)壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競爭格局較為優(yōu)越。中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經(jīng)銷商由于格局分散，缺乏對上下游的議價能力，其毛利凈利水平均較低。

醫(yī)療美容機構(gòu)定義

醫(yī)療美容機構(gòu)(medical aesthetic institution)是2015年公布的醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容醫(yī)學(xué)名詞。開展醫(yī)療美容診療業(yè)務(wù)的醫(yī)療機構(gòu)。根據(jù)國家的有關(guān)政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機構(gòu)分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機構(gòu)設(shè)置的醫(yī)療美容科四種類型。

醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析

醫(yī)療美容機構(gòu)是需要經(jīng)衛(wèi)生行政部門登記注冊獲得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》、有明確的醫(yī)療美容診療服務(wù)范圍、符合醫(yī)療機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、有執(zhí)業(yè)資格且具有一定工作年限的執(zhí)業(yè)醫(yī)師和注冊護士的醫(yī)療專業(yè)機構(gòu)，與生活美容機構(gòu)具有天壤之別。

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國家有關(guān)部門對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴謹，市場監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠高于行業(yè)平均水平的增速快速成長。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團能有效分攤營銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》分析：

2008年以后，隨著國際合作增多以及國家政策的支持，中國醫(yī)療美容加速發(fā)展，涌現(xiàn)了華熙生物、麗都整形等一批代表性的醫(yī)療美容企業(yè)。2014年以后，隨著中國“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的掀起，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持，中國醫(yī)療美容行業(yè)開始進入高速發(fā)展期，涌現(xiàn)了新氧、更美、悅美、美唄等一批擴張迅速的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺。

據(jù)更美《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示， 2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費城市來看，主要分布在北上廣深和一線中大等經(jīng)濟發(fā)達城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。

各地發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國各地區(qū)醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟發(fā)展水平較高及人均消費能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細分程度上已經(jīng)與日本、韓國、歐美等發(fā)達國家達到一致。

醫(yī)美消費群體調(diào)研

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)療美容機構(gòu)市場上升的最大動力。

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  2022-2027年中國醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報告

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