快消品產品入市調研及市場現狀分析

• 吳亞楠 2023年6月6日 來源：互聯網 872 54
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隨著90后和00后成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。

消費是我國增長的重要動力。隨著全球走出疫情影響，煙火氣回歸生活，消費品和生活服務行業隨之復蘇，環境議題的公眾關注度再度回升。新冠疫情爆發前，快速消費品企業能夠連續五年穩定推動高端化，這些企業現在仍在提高商品售價，但是消費者的購物行為正在變化：他們變得更加謹慎，對于不同品類展示不同的購買行為。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年版快消品產品入市調查研究報告》顯示：

快消品產品入市調研及市場現狀分析

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

隨著90后和00后成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。比如，太太樂創新推出了菜譜式調味料和鮮雞汁新品，利潔時旗下滴露推出了洗衣凝珠。一些快消品企業則在品類拓展上做足文章，豫園股份大力發展以“真嘗家”為品牌的預制菜;沖調飲料領先品牌阿華田跨界零食品類，推出酷脆心情夾心餅干;光明冷飲擴展速凍調理品品類，全新推出“流沙八寶飯”等。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

另外，追求高端化品質成為部分消費者的追求。比如，銀蕨力推進口鹿肉制品，伽藍集團旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價比更高的組合裝或家庭裝產品，以適應消費的降級趨向。

對此，企業應該提高資源整合能力，當好兩端中介、重點突破大數據分析等技術研究、為零售商提供更多增值服務

在不影響現代生活質量和社會發展的前提下，降低塑料消費量并不現實，但減少化石來源的原生塑料使用量是可行的。東方快消品中心發布的《2022中國快消品產業年度報告》顯示： 2022年營收增長的快消品企業占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業表示2022年營收減少。此前貝恩公司的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現出較強韌性。

2021年的消費行為呈現出明顯的后疫情特征，在本次報告中我們將回顧這一年快速消費品行業的表現。在今年前四個月消費行為也出現了一些重大變化，為消費品公司和零售商帶來了新啟示。

2021年，隨著新冠疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動銷量增長4.1%。

國貨快消品市場崛起

2022年前三季度中國快速消費品市場展現出強勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長5.9%和3.6%，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。在包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理四大消費品領域中，包裝食品和家庭護理在前三季度引領增長。包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。家庭護理品類銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長，推動銷售額增長6%。飲料品類盡管平均售價下降3%，不過銷量增長7.2%，推動品類整體銷售額增長4.1%。個人護理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。

在京東超市 618 家用快消品巨超值新品和爆品榜單中，入圍的 17 款新品和 17 款爆品，均是依據大數據，經過用戶口碑、電商數據、買手嚴選推薦等維度的綜合考量，最終甄選出的最高口碑、最具性價比的家用快消品。其中，巨超值新品榜單中的 17 款新品，主要有潘婷 3 分鐘的洗護套裝洗發水、好孩子兒童安全座椅安全艙 1 號、羊絨感親膚級棉韌奢柔維達抽紙等速效便捷、高科技、悅己價值三種類型新品。

快消品行業報告對中國快消品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了快消品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，快消品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年版快消品產品入市調查研究報告》。

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