頭顯設(shè)備發(fā)展機遇 頭顯設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 67
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Vision Pro的出現(xiàn)，將會直接給設(shè)備制造商、原材料供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商，以及生產(chǎn)制造商等受益者帶來新機遇。

頭顯設(shè)備將迎來哪些發(fā)展機遇？北京時間6月6日凌晨，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(WWDC)“碼出新宇宙”上發(fā)布其首款增強現(xiàn)實產(chǎn)品Apple Vision Pro(以下簡稱：Vision Pro)，很快吸引全球目光。Vision Pro設(shè)備具備外部攝像頭，允許用戶在混合現(xiàn)實中與數(shù)字內(nèi)容互動，同時設(shè)備的“數(shù)字表冠(Digital Crown)，供用戶控制在VR或AR中的深度，類似于使用Air Pods Max上表冠控制音量，售價為3499美元。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》顯示：

頭顯設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

據(jù)Counterpoint報告，2022年中國XR頭顯(包括AR、VR、MR)的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達(dá)到了43%;其次是大朋VR，市場占有率為36%;愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。

性能方面，Vision Pro配備了12顆攝像頭，搭載兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)。支持藍(lán)牙配件，可以連接Mac在頭顯內(nèi)部使用。采用分體式電源，續(xù)航達(dá)2小時。

操作方面，Vision Pro沒有配備手柄，而是通過語音、眼球追蹤以及手勢來操作。用戶通過注視來瀏覽應(yīng)用圖標(biāo)，輕點選擇，輕掃滾動，或者發(fā)出語音指令。蘋果表示，用戶不會因為戴上頭顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。

此外，Vision Pro運行全新的visionOS操作系統(tǒng)，并可以通過虹膜信息實現(xiàn)解鎖與密碼輸入。價格上，Vision Pro售價3499美元(約合人民幣24850元)，將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。蘋果花了七年時間來研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。

蘋果CEO蒂姆·庫克稱，為了這一天籌劃了很久，他自己更是期待已久，這是一款數(shù)字世界和現(xiàn)實世界相結(jié)合的革命性產(chǎn)品，將開啟空間計算新時代。

北京社科院研究員王鵬判斷，蘋果的頭顯后續(xù)具備不錯的商業(yè)化潛力，在某種程度上，可以稱得上“一款具備劃時代意義的產(chǎn)品”。

頭顯設(shè)備發(fā)展機遇

長久以來AR和VR都被視為不同的領(lǐng)域和發(fā)展方向，有著各自獨特的應(yīng)用和體驗。然而蘋果以數(shù)以千計的創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)了跨越性突破，帶來更加豐富、交互性更強、更具有沉浸感的虛擬體驗——Apple Vision Pro能夠無縫將數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實世界融合在一起，使用時也并不影響用戶與現(xiàn)實中其他人的互動。

蘋果做MR最早源于2015年，距今長達(dá)七年多，按照蘋果公司CEO庫克最初的想法，他要打造一款外觀類似普通眼鏡、可以日常佩戴且能夠替代iPhone的增強現(xiàn)實(AR)眼鏡。庫克表示AR技術(shù)對人類生活具有深遠(yuǎn)的影響，而未來人們將難以想象沒有AR的生活。理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。由于技術(shù)上的種種挑戰(zhàn)，蘋果只能妥協(xié)，研發(fā)人員決定先從融合VR/AR功能的頭戴式設(shè)備開始試水，再慢慢迭代到庫克設(shè)想的外觀輕便時尚的AR眼鏡。于是庫克理想中的AR眼鏡，到了現(xiàn)實中就成了MR頭顯。

Apple Vision Pro也會有全新的App Store，用戶將能便捷、輕松地發(fā)現(xiàn)和體驗開發(fā)者所提供的應(yīng)用和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與開發(fā)者一起探索 visionOS 強大又獨特的功能，共同構(gòu)建特有的內(nèi)容生態(tài)，隨著明年年初Apple Vision Pro的正式發(fā)售，XR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即將迎來自己的元年。

Vision Pro的出現(xiàn)，將會直接給設(shè)備制造商、原材料供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商，以及生產(chǎn)制造商等受益者帶來新機遇。

頭顯設(shè)備細(xì)分市場發(fā)展

VR/AR設(shè)備

隨著算法、光學(xué)、顯示等核心技術(shù)進(jìn)步，目前AR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于B端如醫(yī)療、工業(yè)、零售、電商等領(lǐng)域。疫情催化下，線上娛樂需求猛增，消費級AR產(chǎn)品也越來越受市場認(rèn)可與期待。在政策層面，AR已正式被“十四五”規(guī)劃列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，成為備受支持的“建設(shè)數(shù)字中國”推動力。

VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內(nèi)容帶來沉浸感體驗，側(cè)重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場，AR強調(diào)虛擬信息與現(xiàn)實環(huán)境的無縫融合，側(cè)重于日常信息提示和工業(yè)、軍事等垂直應(yīng)用。

目前看來VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，AR產(chǎn)業(yè)鏈目前仍處于發(fā)展初期，預(yù)計元宇宙的不斷發(fā)展，消費級AR產(chǎn)品的需求也將激增。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬臺，預(yù)計2023年將達(dá)到59萬臺。VR/AR逐漸走向人們的視野，越來越多的人接觸到了相關(guān)設(shè)備。其中人們最為關(guān)注的便是游戲領(lǐng)域的應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計，全球VR游戲市場規(guī)模逐年攀升，截止到2022年，市場規(guī)模已達(dá)到18億美元，同比增漲28.57%。

從行業(yè)應(yīng)用來看，VR/AR在商貿(mào)會展、工業(yè)生產(chǎn)、地產(chǎn)營銷、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文娛休閑等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。未來隨著VR產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數(shù)據(jù)累積，VR將充分與行業(yè)結(jié)合，由此展現(xiàn)出強大的“飛輪效應(yīng)”，快速帶動行業(yè)變革，催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

從市場規(guī)模來看，中國的VR/AR市場規(guī)模已經(jīng)從2020年的193億元增長到2021年的265億元，同比增長了36.8%，這表明VR/AR行業(yè)在中國正在發(fā)展迅速。此外，VR/AR行業(yè)在中國的市場規(guī)模預(yù)計在2025年將達(dá)到955億元，增長率預(yù)計將達(dá)到165.9%。

從未來發(fā)展趨勢來看，VR/AR行業(yè)在中國的發(fā)展將會受到各方面的支持。與VR產(chǎn)業(yè)相比，AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初期階段，技術(shù)、應(yīng)用場景及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍不健全。與VR設(shè)備動輒數(shù)千萬的出貨量相比，AR產(chǎn)業(yè)只能算“新秀”。

智能穿戴設(shè)備

在“全民健身”的倡議下，國家對體育產(chǎn)業(yè)投入不斷增加，消費者對運動、健康需求逐漸深入。伴隨著體育健康用品、資訊及訓(xùn)練等消費市場精細(xì)化，智能穿戴設(shè)備的市場規(guī)模“未來可期”。

近年來，消費電子應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展推動了智能穿戴設(shè)備的快速迭代升級。此外，“元宇宙”概念的興起推動了智能穿戴設(shè)備細(xì)分行業(yè)的發(fā)展，眾多廠商亦紛紛進(jìn)軍該行業(yè)搶先布局。

我國智能穿戴設(shè)備行業(yè)正在快速發(fā)展，一方面這得益于社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民可支配收入的提高。另一方面，元器件、操作系統(tǒng)及開發(fā)平臺的進(jìn)步也為行業(yè)的技術(shù)水平持續(xù)提升提供了強大支撐。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，智能穿戴設(shè)備將會應(yīng)用于更加多元化的場景，例如智能醫(yī)療、智能運動、智能出行等領(lǐng)域。這將為用戶帶來更多的便利和創(chuàng)新。

頭顯設(shè)備行業(yè)報告對中國頭顯設(shè)備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了頭顯設(shè)備市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，頭顯設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國頭顯設(shè)備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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