美容院發展面臨的困境和挑戰 美容院行業市場投資前景分析

• 吳亞楠 2023年6月20日 來源：互聯網 1258 82
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美容業在成長階段和規范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業迅速發展的好勢頭。

美容行業是一個大的行業類別，覆蓋了上百個人民消費領域，可被大體上分為醫療美容行業和生活美容行業兩條產業。隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美容院行業供需分析及投資風險咨詢報告》顯示：

美容院行業市場投資前景分析

人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美容行業得到長足發展。美容業在成長階段和規范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業迅速發展的好勢頭。

美容院作為傳統行業，在互聯網大潮的影響下，要想獲得進一步的發展，必須要重視互聯網營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。

根據調研，2021年美容院行業注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發展拓展了新的渠道。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業區域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。

根據有關數據測算，我國女性醫美市場滲透率7.4%，遠遠小于韓國的42%。相比于韓國和美國等醫美大國，我國醫美起步較晚，仍處于發展早期，滲透率在3%左右，處于較低水平，未來仍具有很大發展空間，20-45歲女性為主力消費人群。

美容院數量最多的省(市、自治區)依次為北京、上海、山東等發達省市，最少的省(市、自治區)依次為新疆、西藏、貴州經濟不發達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現逆勢增長，整體上的業績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發展，醫療美容機構也將逐漸在三四線城市高速普及。

美容院發展面臨的困境和挑戰

隨著近幾年美容行業的火爆發展，但由于中國市場上相關的監察體系并不完善、市場規范制度也為制定完全，中國市場上相關產品質量監管成為問題，消費者難以辨別產品優劣，使得消費者消費損失增加，化妝品、護膚品行業成為行業監管重災區。

為健全行業監管體系、保障人民生命財產安全，中國政府相關部門對此陸續出臺相關政策規范行業。2021年中國化妝品法規政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產經營監督管理辦法》，其中詳細規范了化妝品生產、企業經營的相關制度，在優化生產許可程序方面，對生產許可延續實行告知承諾制，明確生產許可項目分類原則，突出兒童護膚品、眼部護膚品應當具備的特殊生產條件;完善生產許可變更事項審核審批程序，為企業減負增效;2021年3月國務院頒布的《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中支持開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

現階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業自身市場規模，通過規劃化發展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發展。

美容院市場投資前景

隨著社會進步和人們審美觀念的轉變，消費者對輕醫美的需求日益增加。2023年，美容行業正以前所未有的速度發展，伴隨著消費者對自然美的追求不斷增長。2019年我國醫美行業市場規模約為1769億元，是全球最大的醫美市場。 2017年至2019年市場增速分別為33.65%、28.83%和22.17%，2018年和2019年醫美行業市場增速有所放緩，但行業依舊保持高景氣度。我國醫美行業長期呈現快速增長態勢， 預計2023年醫美行業市場規模或將達到3000億元。

美容院行業報告對中國美容院行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了美容院市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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