中國美容院市場深度全景調研及投資前景分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：互聯網 1475 98
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隨著時代發展，中國自媒體行業興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美

隨著時代發展，中國自媒體行業興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美容行業得到長足發展。

美容行業是一個大的行業類別，覆蓋了上百個人民消費領域，可被大體上分為醫療美容行業和生活美容行業兩條產業。醫療美容行業包括手術美容手段和非手術美容手段，屬于醫療服務業;生活美容行業可細分為家用美容產品行業和線下非醫療美容行業，分別屬于制造業和服務業。

由于美容本質上是一種融生理、心理、精神活動于一體的長期的養身保健行為，與生命體共進退并須隨生命體的變化而變化，需長期跟進服務，因此，美容業在成長階段和規范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業迅速發展的好勢頭。

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。

美容院市場調研

隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

根據有關數據測算，我國女性醫美市場滲透率7.4%，遠遠小于韓國的42%。相比于韓國和美國等醫美大國，我國醫美起步較晚，仍處于發展早期，滲透率在3%左右，處于較低水平，未來仍具有很大發展空間，20-45歲女性為主力消費人群。

美容院作為傳統行業，在互聯網大潮的影響下，要想獲得進一步的發展，必須要重視互聯網營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。根據調研，2021年美容院行業注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發展拓展了新的渠道。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業區域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。

當前以產品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數量的80%以上，其服務項目只占總利潤的15%左右;以服務為特色的美容院，80%的利潤來自于服務項目(或開卡);另外，以技術或營銷手段創造的利潤，依不同類型和不同規模的美容院，占到總利潤的30%～50%不等。

美容院數量最多的省(市、自治區)依次為北京、上海、山東等發達省市，最少的省(市、自治區)依次為新疆、西藏、貴州經濟不發達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現逆勢增長，整體上的業績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發展，醫療美容機構也將逐漸在三四線城市高速普及。

目前，各地醫美發展水平差異較大，三四線城市美容院發展增速較快我國各地區美容美發行業發展水平差異較大，美容院呈現出東部沿海地區格局開放、增速較快，而西部地區發展相對薄弱的格局。

其中，美容院在東部沿海發達地區由于人口較多、經濟發展水平較高及美容院人均消費能力較高等原因，在美容院行業發展水平和細分程度上已經與日本、韓國、歐美等發達國家達到一致。但在東北、西部等經濟欠發達的地區，受到經濟環境的限制，美容院行業發展水平明顯低于東部沿海發達地區。

據中研產業研究院《2023-2028年中國美容院市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

隨著經濟的快速發展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理。現階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業自身市場規模，通過規劃化發展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發展。

隨著近幾年美容行業的火爆發展，但由于中國市場上相關的監察體系并不完善、市場規范制度也為制定完全，中國市場上相關產品質量監管成為問題，消費者難以辨別產品優劣，使得消費者消費損失增加，化妝品、護膚品行業成為行業監管重災區。

為健全行業監管體系、保障人民生命財產安全，中國政府相關部門對此陸續出臺相關政策規范行業。2021年中國化妝品法規政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產經營監督管理辦法》，其中詳細規范了化妝品生產、企業經營的相關制度，在優化生產許可程序方面，對生產許可延續實行告知承諾制，明確生產許可項目分類原則，突出兒童護膚品、眼部護膚品應當具備的特殊生產條件;完善生產許可變更事項審核審批程序，為企業減負增效;2021年3月國務院頒布的《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中支持開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

未來美容院市場發展趨勢

未來美容市場會趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業化。消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。

另外還有規模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。

美容院行業研究報告主要分析了美容院行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、美容院行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國美容院行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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