2023年中國數字創意產業市場深度分析

• 陳觀秋 2023年6月25日 來源：百度 中研報告 1303 85
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數字創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，目前數字創意產業的應用主要體現在會展領域、虛擬現實領域等、產品可視化領域。"新常態要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為"。

數字浪潮不斷，計算機、互聯網，信息、通信等數字技術廣泛滲透到各個領域，文化產業和數字技術的結合催生了新的產業形式--數字文化創意。

當前，人工智能(AI)、云計算、物聯網、第五代移動通信(5G)、虛擬現實 (VR)、區塊鏈等數字技術飛速發展，推動數字創意產業的變革和壯大，推動產業發展達到了新高度。發達國家均高度重視數字創意產業發展，將之視為搶占未來發展先機、鞏固技術創新優勢、擴大軟實力和文化影響力的重要方面。

數字創意行業基本情況

數字創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，和傳統文化創意產業以實體為載體進行藝術創作不同，數字創意是以CG(Computer Graphics)等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊或個人通過技術、創意和產業化的方式進行數字內容開發、視覺設計、策劃和創意服務等。

目前數字創意產業的應用主要體現在會展領域、虛擬現實領域等、產品可視化領域。"新常態要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為"。在數字經濟快速發展的互聯網下半場，各行各業轉型升級的門檻會不斷降低，產業互聯網的發展將進入"快車道"。數字創新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業態的有機融合，更是文旅融合戰略思維在實踐層面的重要組成。

我國數字創意產業的細分方向包括：設計業、影視與傳媒業、數字出版業、動漫游戲業、在線教育、旅游業、人居環境設計業、時尚服飾業、體育健康業、玩具業、文化博物業等，涉及各細分方向的產業數字化、信息裝備與軟件業。可以看出，我國數字創意產業的概念與發達國家存在差異，更加注重科技、文化、創意的有機融合與協同發展。

數字創意產業市場深度分析

近來年，數字經濟廣泛影響普通百姓的生活，調查數據顯示，40%左右的人日常基本不帶現金。旅游住宿和文化藝術等相關的手機APP與金融理財、出行導航等的使用頻度相當，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。

近70%的成熟互聯網用戶認為數字經濟將對文化和旅游產業有重要影響，與對整個經濟社會的影響程度持平，數字文旅產業的發展宜放到整個數字基礎設施、商業、民生、政務等通盤考慮。

據中研產業研究院《2023-2028年中國數字創意產業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》分析：

受益于數字經濟在社會廣泛應用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業創業創新氛圍比較濃等明顯優勢，60%左右的成熟互聯網用戶認為數字經濟會成為未來文化和旅游的主要經濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯網用戶認為文旅企業應該堅持實體經濟與數字經濟有機融合、積極推進數字化改造和戰略轉型，避免落伍和隨大流。

數字創意產業的上游為技術設備供應以及軟件開發，是資本密集型行業。中游包含七個細分領域，其中虛擬現實(VR)是同時覆蓋內容軟體和產品實體的新興領域，隨著技術的更迭，未來將與其他細分行業產生密切的聯系。產業鏈下游的實體形式主要有線下影院，主題樂園，內容衍生品等行業。

國家統計局數據顯示，2021年全國規模以上文化及相關產業中，數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%。

我國線下影院布局趨于飽和，主題樂園則受制于IP資源的匱乏，和國外一線樂園的差距較大，并且主要依賴于門票消費，二次消費占比小，存在營收結構單一的問題。內容衍生品范圍非常廣泛，是當下實體形式中發展最為快速的，常見的有根據IP內容衍生的周邊、玩具、盲盒等。

以內容軟體形式存在的有視頻網站和數字在線服務，我國視頻網站競爭格局基本已經穩定，頭部綜合視頻網站三巨頭為：愛奇藝，騰訊和優酷，垂直細分賽道的主要競爭者有抖音、嗶哩嗶哩、快手。

2020年，國產自研游戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%;其中，上海網絡游戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。2020年，上海動漫產業規模達到200億元，占全國總產值的10%，繼續保持領先優勢。“上海出品”爆款數字文化創意產品不斷涌現，在全球掀起國風浪潮。

2022年8月23日，廣州市文化廣電旅游局印發了《廣州市關于推進數字文化創意產業高質量發展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)，這是廣州第一次出臺支持數字文化創意產業發展的政策文件。

《實施意見》提出，到2025年，打造具有國際影響力的數字文化創意產業集聚區，創建3個以上社會經濟效益好、創新能力強的數字文化創意產業集群和10個以上具有較強示范帶動作用的數字文化創意產業園區，培育6家以上產值超百億的數字文化創意企業和20家以上數字文化創意產業領軍企業，數字文化創意產業發展處于全國領先地位。

在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創新熱情被有效激發，文旅融合的數字創新發展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。

報告對我國數字創意行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外數字創意行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了數字創意行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多數字創意產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數字創意產業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國數字創意產業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告

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